達能、雀巢等全球食品巨擘相繼加大降價力度，尋求中國消費者青睞

【財訊快報／陳孟朔】全球食品巨擘達能(Danone)和雀巢(Nestle)等跨國公司的高管表示，他們已經加大降價力度，或者正在尋求提高電商銷量，以贏得中國消費者的青睞。中國作為全球第二大經濟體，第三季經濟增速4.6%創下六季以來最小。9月消費和工業產出數據超過預期，但房地產行業的危機仍然是中國政府在努力促進經濟增長過程中面臨的一個挑戰。

投資人表示，對於跨國企業來說，一個問題是中國消費者越來越青睞國貨，這些產品的質量有所提高，價格也比外國跨國公司的大品牌便宜。

聯合利華週四發布報告顯示，其中國業務的基本銷售額以「低個位數」的速度下降，市場疲軟波及各個品類。

聯合利華執行長Hein Schumacher表示，中國市場的增長在未來幾個季仍將「低迷」，公司正在調整在中國銷售產品的方式。他在一次媒體電話會議上說：「中國消費者的購物行為變化相當快，一些特定的電商管道呈指數級成長--我們正在重新調整，以確保能跟上消費者的變化。」

法國乳製品公司達能發現，其嬰兒配方奶粉和維生素飲料等專業化程度較高的產品在經濟低迷時期表現更具韌性。

達能財務總監Juergen Esser說：「在相對疲軟的消費環境中，消費者仍然非常注重他們認為物有所值的產品。」該公司通過降價來吸引追求物美價廉的消費者的舉措取得一定成功。達能在澳洲、中國、日本和新西蘭等地降價2.2%，這促使銷量增長逾10%，同店銷售增長8%。

雀巢和達能從第二季開始在中國等地降價，並在近期加大降價力度。

全球最大的食品生產商雀巢上週宣布，在截至9月30日的九個月期間，雀巢在中國降價1.5%，但由於「低通膨環境」，銷量只增長3.9%。

雀巢財務長Anna Manz指出，嬰幼兒營養產品表現良好，特別是公司專為有特殊過敏症或問題的嬰幼兒研制的能恩(NAN)配方奶粉。這與達能所看到的向高端專業產品發展的趨勢相呼應。