超市量販業歲末再搏點數經濟！全聯大潤發家樂福愛買集點換購最後衝刺

超市量販業歲末再搏點數經濟！全聯大潤發家樂福愛買集點換購最後衝刺

李麗滿／台北報導

歲末之際又是婆媽廚房家用汰舊換新高峰，包括全聯、家樂福、愛買等超市量販業再推集點換購，期帶動全年業績正成長；根據統計，前10月超市量販業績幅度在3-6％之間，全聯即指出，在「魷魚遊戲」活動挹注下，目前業績近10％成長，跨年前追加與大潤發合辦集點換購，首次祭出黑色刀具和金湯匙1折起，期帶動全檔至少1成成長。

全聯自2015年推出全店印花集點活動，總計18檔其中4檔與刀具相關，累計換購250萬支刀具、超過270萬個鍋具，為衝刺年度業績，全聯、大潤發烽火連四月舉辦全店印花集點換購，不僅要藉此擴大客層，且期待吸引更多男性客群。

全聯表示，首檔集點換購就祭出知名品牌德國雙人牌刀具組，當時創下換購超過百萬件佳績，且換購商品前5名就有3款為鍋具及廚房小物，顯示廚具用品大受婆媽青睞，更因此衝擊到百貨通路的廚具家用專櫃業績受挫。

家樂福第四季集點換購主商品也是刀具，來自米其林主廚推薦的義大利刀具品牌BERTI與廚房用品等，此次換購優惠為市價2折起，尤其在愈是到年末，換購比例增加，主要與過年廚具汰舊換新有關。

而愛買量販也正逢集點換購鍋具活動，尤其11月、12月入冬天冷鍋物季節，換購速度會呈現倍數增長，今年換購價平均自31折起。

除了超市量販通路歲末換購大打刀具、鍋具牌，百貨通路在第四季周年慶亦發現，受到韓綜「黑白大廚」話題影響，連三年賣不好的鍋具刀具，也在此波周年慶呈現好轉，各廚具專櫃業績相對比去年同期成長雙位數，尤其是個人鍋、小鍋具銷售相對比大型鍋具夯。

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