蘋果遇危機？ 大陸手機補貼 國產品牌料成贏家

工商時報 楊晴安

大陸今年消費品以舊換新補貼正式納入智慧手機等數位產品，要求單件銷售價格不超過人民幣（下同）6,000元，大陸品牌手機可望成為主要利多對象，而蘋果在大陸銷售的大部分型號或將無緣受惠。

香港信報報導，大陸明確2025年消費品以舊換新的補貼範圍新增4類家電產品、3類數位產品。其中，對個人消費者購買手機、平板、智慧手錶手環等3類數位產品，單件銷售價格不超過6,000元，按產品銷售價格的15％給予補貼，每位消費者每類產品可補貼一件，每件補貼不超過500元。

蘋果中國網站顯示，iPhone 16 Pro機型售價由7,999元起，超過發改委提出的6,000元限制。而iPhone 16售價自5,999元起，若需要256GB或512GB的型號，售價分別為6,999及8,999元。

然而，相較蘋果iPhone，大陸國產品牌旗下機型更加多樣，基本覆蓋從平價到高端旗艦的所有價格帶，且其高端機型的價格也主要集中在5,000至6,000元，這將使國產品牌成為購新補貼明顯的主要受益者。

富瑞分析師測算，安卓供應鏈企業將為大陸手機補貼的主要受益者。除了對蘋果市場份額的蠶食，安卓高端型號在提高售價後仍能獲得銷售量增加；此外，一些地方政府在去年11月先行開展手機補貼，但觀察到蘋果iPhone銷量並未獲得提升。這或許表明，1,000至1,500元的補貼額度可能仍無法讓iPhone具備吸引力。

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