蘋果全系列產品 在陸大降價

楊晴安／綜合報導

以華為首的大陸本土手機品牌，年關前後掀起新一波價格戰，美國手機大廠蘋果罕見接連降價迎戰，搶救大陸市場市占。繼蘋果官網宣布iPhone 16系列在內的多款產品最高可享人民幣（下同）800元降價優惠後，天貓官方旗艦店4日加入年貨節活動，iPhone系列最高直降1,000元。

值得注意的是，為了支撐2025年經濟增長，大陸發改委3日剛宣布加大實施「兩新」工作、擴大內需，尤其對個人消費者購買手機、平板、智慧手表手環等三類數位產品，給予補貼，刺激了相關個股大漲，其中小米集團港股股價還創下歷史新高。

綜合陸媒4日報導，本次天貓Apple Store官方旗艦店活動，幾乎涵蓋蘋果全系列產品，1月4日至20日期間，iPhone 16系列直降800元，疊加200元驚喜券後，最高優惠可達到1,000元，到手價4,999元起。此外，2024年發表的AppleWatch S10疊加優惠後降價至2,499元；iPad Air最高優惠700元，起售價4,099元。

蘋果於今年元旦後突然宣布，「叱吒福利」將於1月4日至7日開跑，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優惠500元，如今天貓旗艦店再接力推出優惠方案。報導引述大陸業內人士表示，雖然蘋果官方優惠力度上不如第三方通路，但在新年伊始就下場投入促銷活動，相當的罕見。

報導指出，面對大陸市場消費疲軟，再加上本土品牌崛起後，蘋果一度於2024年第二季，跌出大陸前五大智慧型手機品牌銷售排名。大陸信通院3日公布數據顯示，去年11月以蘋果iPhone為首的外國品牌智慧型手機，在大陸出貨量驟減47.4％至304萬支，跌幅較10月進一步擴大，且是連續4個月下跌。

然而期內大陸國產牌手機出貨量2,657.1萬支，年增4.4％，占同期手機出貨量近90％；上市新機型38款，較2023年同期成長58.3％，占同期手機上市新機型數量的95％。

對標大陸手機品牌大廠華為，旗下多款手機自2024年12月20日至2025年2月16日啟動長達兩個月的降價促銷優惠。其中，華為Pura 70 Ultra最高優惠2,000元，Mate X5優惠2,500元，對蘋果在陸銷量進一步形成壓力。

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