美科技行銷支出降溫 全球廣告龍頭WPP下修財測

MoneyDJ新聞 2023-08-07 06:40:26 記者 黃智勤 報導

全球最大廣告集團

WPP公布，受最大市場美國的科技業客戶縮減支出影響，上半年稅前獲利較去年銳減，並下修全年成長展望，股價也應聲下挫逾3%。

華爾街日報、MarketWatch等外媒報導，WPP於8月3日公布，在截至6月30日止的上半年中，稅前獲利從去年同期的4.19億英鎊降至2.04億英鎊（約2.59億美元）遠低於Visible Alpha統計分析師預估的4.614億英鎊；WPP指出，第二季在美國市場的營收因科技業客戶延後支出而受到影響。

財測方面，WPP預估，全年不計轉嫁成本（包括匯率波動、併購、出售等項目）的同比營收成長可能介於1.5%至3%，從之前預估的3%至5%下修。但WPP仍預期全年營業利益率可達到15.0%左右。

WPP是全球最大廣告行銷集團，旗下擁有奧美、智威湯遜等子公司。

科技業行銷市況降溫並非WPP獨遇到的情況。宏盟集團(Omnicom)、IPG、S4等廣告巨頭近期均表示科技業廣告支出有轉疲之勢，部分廣告公司也指出來自電信通訊公司的廣告支出有所減少；而單一大型科技業客戶可能即在廣告商營收中佔可觀比重。

WPP執行長Mark Read表示，由於科技業佔公司業務比重達18%，科技業客戶支出減少勢必對業績產生明顯影響。近期，從App開發、電商專案到資訊整合專案等科技業專案都有延後情況。但他也認為，長遠來看，科技業仍將會是成長的推手。

Yahoo Finance的報價顯示，WPP在英國掛牌的股票(WPP.L) 8月4日下挫3.45%，收818.00便士。

(圖片來源：官網)

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