《科技》跑AI賽道！三星中文支援先發制人、蘋果無奈慢半拍

【時報記者王逸芯台北報導】三星電子持續加大力度深耕台灣市場，旗下智慧手機、平板電腦及藍牙耳機均表現優於市場平均水平。為迎戰AI浪潮，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啟蒙今日透露，Galaxy AI的繁體中文版本預計在今年聖誕節前夕上線。這意味著，三星支援中文的AI服務將搶先蘋果的Apple Intelligence，此舉能否幫助三星在這波AI換機潮中抓住商機，值得關注。

細數三星在台灣的各條產品線表現，陳啟蒙指出，在智慧型手機領域，台灣600美元以上高階手機市場的整體銷售額增長約4%，而三星的表現優於市場整體，達到接近雙位數的成長。目前，AI手機在台灣高階手機市場的滲透率約為15%，三星期望透過持續與消費者溝通AI的便利性，推動滲透率向25%邁進。

在平板電腦產品線上，陳啟蒙表示，雖然今年1至8月台灣的平板市場整體呈現衰退趨勢，但三星逆勢成長，銷售額較去年同期增長了近20%。在耳機產品方面，三星發現台灣耳機市場呈現兩極化，旗下旗艦耳機Buds3 Pro的銷售較前代有雙位數成長。

值得一提的是，陳啟蒙再次強調，Galaxy AI的繁體中文版本目標於今年聖誕節前夕上線，將比競爭對手更早提供中文支援。蘋果的Apple Intelligence最快也要等到明年才能支援中文。

談及三星在台灣的行銷布局，陳啟蒙表示，近年來三星透過社群行銷及各種接觸消費者的活動，成功提升品牌影響力。根據今年上半年的內部調查，年輕族群對三星品牌的喜好度提升了15%。此外，三星商城持續推出差異化商品，像是先前S24系列和Z Fold6/Flip6的限定色銷售，約佔該系列商城銷售額的6成。此次推出的Tab S10系列，也在三星商城及三星智慧館獨家提供Galaxy S10 Ultra鍵盤套裝組選擇。

目前，電信商通路在台灣整體手機銷售中約佔55%，而三星透過電信商銷售的比例約為55%至60%，顯示雙方合作緊密。至於三星自有通路，三星商城的線上銷售佔比約為5%，智慧館等實體門市佔比約為12%。三星期望在2027年將自有通路的銷售佔比提升至25%至30%，其中包括將三星智慧館擴展至120家，為消費者提供更佳的購物體驗。