澎湖花火節 今年刷卡續攻高

隨疫情影響淡化,各類具地方特色的節慶活動重啟,其中澎湖海上花火節今年邁向第21年,推陳出新的絢爛煙火主題,吸引民眾熱烈前往觀光,成功拓展澎湖觀光熱潮,據聯合信用卡中心統計,去年花火節期間持卡人澎湖刷卡金額達7.43億元,年增衝高至75.17%,今年預估將進一步大爆發,再創簽帳高成長。

聯卡中心大數據平台分析,持卡人於澎湖海上花火節舉辦期間的信用卡消費資料發現,近年來觀光人潮受疫情波及而減少,至去年遊客人數仍未達2019年疫情前水準,但與旅遊相關的八大產業,包含百貨公司、綜合零售業、便利商店、交通運輸業、住宿業、餐飲業、休閒娛樂業和服飾業等,信用卡簽帳金額達7.43億元,已超越疫情前2019年的6.42億元,且較2021年的4.24億元,大幅增長75.17%。

去年澎湖海上花火節期間,民眾持卡消費主要為百貨公司(含免稅店)產業,並創造超過3.2億元的觀光營收,簽帳金額占整體旅遊相關產業達43.3%;其次住宿業有1.43億元,簽帳金額占比達19.29%,單筆簽帳金額高達6,201元。

同時國人是花火節主力消費者,無論是疫情前或是後疫情時期,外國卡的簽帳金額占比僅約3%上下。近年花火節攜手與國際知名品牌合作,今年結合迪士尼100周年打造「迪士尼百年慶典」,利用雙重品牌推廣國際觀光客共同參與。

依持卡人特徵分析發現,50歲以下族群為消費主力,其信用卡簽帳金額占比接近8成,但是50歲到60歲及60歲以上的族群,其平均單筆簽帳金額高居前二名,年長族群的消費能力也不能小覷。花火節吸引各縣市旅客前往澎湖旅遊,有近8成的消費來自其他縣市持卡人,其中六都持卡人消費金額占比達63.09%,仍是消費主力,且由新北市奪冠占比達14.58%,台中市次之,鄰近的台南市、嘉義市、嘉義縣及雲林縣消費金額反而較不突出。

聯卡中心大數據平台長期收集信用卡消費相關資料,為因應全球旅遊重啟並帶動觀光復甦,未來將規劃創建一系列「旅遊觀光指數」,讓各界快速了解各項觀光慶典的效益及內涵,以協助政府推動觀光政策及提升台灣旅遊觀光產業發展,首波將優先推出「澎湖花火節觀光指數」。

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