《國際產業》大選＋東奧，美2020年廣告支出可望上升

【時報-台北電】2020年受全球關注的大事包括美國總統大選，以及四年一度的體壇盛事東京奧運，廣告購買公司Magna Global預測，這些周期性事件可望提振美國廣告支出。

公關公司埃培智（IPG）旗下Magna Global預期，美國2019年與2020年廣告支出將分別增加5.1％與6.6％。若排除美國總統大選和東京奧運等周期性事件，廣告支出將分別上升7.2％和4.4％。

Magna全球市場情報執行副總裁勒伊丹（Vincent Letang）表示：「預測數據反映美國經濟成長力道可能減弱。此外，2020年的廣告市場反映數位媒體成長率降低，以及全國電視業務成長停滯。

為了迎接2020年的大事件，廣告客戶在2019年與2020年的數位廣告支出，估計將分別增加16.1％和10.9％。廣告客戶在全國電視廣告的支出，在2019年與2020年可能分別下滑1％和2％。

即便看電視的觀眾減少，但市場對電視廣告需求強勁，電視網依然能夠逐年調漲廣告費用。

勒伊丹指出，東京奧運可望為電視廣播業者額外帶來7億美元廣告收入。科技和娛樂巨擘可能在2020年將大筆廣告經費投入串流電視和新科技產品。

美國運通全球B2B行銷執行副總裁儒本薩（Clayton Ruebensaal）指出，電視依然是與廣大的觀眾創造情感聯結最有效的管道。

他表示，雖然電視節目的觀眾萎縮，但是電視的帶來的效果也更為珍貴和特殊。部分新創公司在電視廣告負擔沈重時，開發出其他方法與消費者接觸，例如大眾運輸廣告（transit advertising）等。（新聞來源：工商時報─記者顏嘉南／綜合外電報導）