六角品牌再造重整國際團隊，目標2026年在美開出百家店

【財訊快報／記者陳浩寧報導】六角(2732)為快速擴張品牌國際化腳步，在今年成立Chatime Global團隊，瞄準歐美市場的佈局拓展，董事長王耀輝表示，目前除印尼、菲律賓、澳洲、加拿大已有超過百家店以上規模外，預期下一個達成百店的地區將為美國，預估明年將開出35-40家店，目標2026年可拓展至百家店以上，成為站穩歐美市場的重要里程碑。六角的Chatime Global團隊，招聘原任澳洲Chatime CEO的Carlos Antonius擔任Chatime Global CEO，新進成員Jeff Cheng為Global Chief Growth Marketing Officer，希望藉由兩位過往在餐飲及F&B的國際經驗攜手六角總部國際團隊，瞄準歐美市場的品牌布局拓展，除了華裔人口外，更重要的是要打入全球非華裔市場，由全新團隊來扮演台灣手搖飲料與世界溝通的橋樑。

Carlos提到，目前Chatime品牌在美國能見度較低，僅有三家直營店在加州，另有12-15家店在做代理權的交接，因此首要任務是提升品牌知名度及維持品質一制性，未來開放加盟區域將鎖定德州、馬里蘭、內華達、加州、佛羅里達等五個地區展店，規劃2025年將開出35-40家店，2026年目標開出100-110家店。

此外，中南美洲也是六角下一個積極發展的目標，目前在墨西哥已開出首店，客單價可以達7塊美金，在美國規模順利拓展下，未來將成為支援墨西哥的重要輸出站。

六角迎接20週年，啟動品牌再造計畫，2023年開始陸續投入超過千萬元行銷費用進行全球品牌再造，藉由推動「Cups of Joy每一杯都是歡樂」專案，讓品牌全面年輕化，吸引GenZ消費族群；並改變菜單結構，使得Chatime不再僅僅是珍珠奶茶品牌，而是一個能夠提供多樣性產品的「年輕化科技現製飲料品牌」。

王耀輝提到，手搖飲在世界各地都競爭激烈，因此也投入資源進行品牌升級改造，讓品牌年輕化，並創造更多消費需求，帶動新店型業績較先前增加約15-20%，目前也在積極擴大新店型的改裝比例，希望藉此推動業績動能。