中國釣具業稱霸全球
新聞提要■中國釣具產業占全球8成市占率，山東威海已是全球最大釣具生產基地。隨著全球釣魚人口增長，中國釣具品牌開始突圍，逐步擺脫代工模式，進軍國際高階市場。其中，新創品牌KastKing等企業，已在北美釣具市場站穩腳步，產業升級轉型趨勢明顯。
全球釣魚愛好者人數持續攀升，根據中國釣魚運動協會最新統計，截至2024年6月，中國每年至少參與4次釣魚活動的活躍釣客約達1.4億人，占總人口十分之一。相較之下，美國釣魚愛好者人數達5,600萬，約占美國總人口六分之一。
品牌工廠報導，中國是全球首屈一指的釣具生產基地，承接全球約80％的釣具產品製造。截至2023年底，中國釣具主要產品出口金額達18億美元。其中，山東威海憑藉上千家釣具生產及配套企業，獨攬全球近半數釣具供應量。
產業鏈分工體系成形
中國釣具產業已形成完整的產業鏈分工體系。山東威海以生產釣竿聞名，有「中國釣具之都」美譽，全球每十根魚竿就有六根產自威海。浙江東陽的歌山鎮則掌控全球55％的釣魚線產量，河北固安縣康家務村占據大陸80％以上的浮標市場。
值得注意的是，威海光威GW等本土企業，已打破國外在高性能碳纖維領域的技術壟斷，完成產業鏈向上游延伸。據統計，2024年前三季，光是威海口岸釣具出口額就達人民幣（下同）20.33億元，年增13.4％。
隨著愈來愈多人參與釣魚活動，釣具的需求也在持續攀升。據Statista報告預計，2024年全球釣具用品市場收入達247億美元，到2028年有望增至310億美元，年複合增長率為6.15％。
分區域來看，2023年，北美以31.1％的零售額市占率成為全球最大釣具市場。以中國為代表的東亞地區占比29.7％，歐洲為22.1％。東南亞鄰近海洋，釣魚活動逐漸流行，是釣具消費快速增長區域之一。
在此背景下，中國釣具製造商正加速品牌化轉型。以樂欣戶外為例，該公司已在2024年11月向港交所遞交招股說明書，即將IPO。以2023年收入計算，樂欣戶外不僅是中國最大釣魚設備製造商（市占率25.4％），全球市占率更達到20.4％，位居世界第一。
憑性價比優勢嶄露頭角
近年來，以KastKing為代表的中國新創品牌，開始在北美高階市場嶄露頭角。KastKing專注於路亞（Lure）釣法產品研發，憑藉性價比優勢，2023年銷售額突破5億元，並且成為亞馬遜美國站釣具品牌銷量第一。
報導指出，有「水上高爾夫」之稱的路亞釣法，是一種透過人為操控擬餌擺動，模擬弱小生物在水中游動，進而誘惑魚類攻擊的釣法，釣魚過程緊張刺激，在北美市場廣受歡迎，美國鱸魚大師經典賽（Bassmaster Classic）每屆賽事所產生的直接經濟效益，可達數千萬美元。中國釣具品牌透過賽事贊助、建立粉絲社群等方式，逐步打開國際市場知名度。
然而，中國釣具企業要完全擺脫代工模式仍面臨挑戰。以樂欣戶外為例，其90％以上營收仍來自代工業務。面對國際品牌在研發、通路等方面的優勢，中國企業需要在打造品牌、產品創新等方面持續努力。
