喬丹鞋賣不動、休閒風退燒，運動服飾拉警報，股價崩

MoneyDJ新聞 2017-08-21 15:45:23 記者 陳苓 報導

NBA球星「詹皇」詹姆士(LeBron James)、柯瑞(Stephen Curry)和籃球之神喬丹(Michael Jordan)魅力退燒，貴森森的球鞋賣不動，美國運動用品通路商Foot Locker財報悽慘，股價如垂直落體一般、跳水狂摔28%。

CNNMoney、MarketWatch報導，Foot Locker 18日公布第二季財報，同店銷售下滑6%，營收年減4.4%至17.8億美元，不及市場預期的18億美元。一雙要價數百美元的明星球鞋，是運動用品業的主要收入來源，但是近來球星吸金風潮退燒，是一大警訊。

Foot Locker執行長Richard Johnson表示，喬丹鞋和服飾銷售大幅衰退，他在財報會議上14度提及喬丹之名，可見問題的嚴重性。由於喬丹仍是Nike最著名的運動明星，此種情況不利Nike。

Foot Locker 18日跳空暴跌27.92%收在34.38美元，創近九年來最大單日跌幅。Nike跳空慘摔4.37%收在54.95美元，跌幅居道瓊成分股之冠。

部分人士看壞運動用品業，Quo Vadis Capital總裁John Zolidis高呼，運動休閒風結束，未來數年將營運慘淡。Zolidis以中小型運動用品店Hibbett Sports、Big 5 Sporting Goods等財報指出，民眾不願花大錢購買標榜運動機能的服飾和鞋子。

他說，以前穿瑜珈褲上超市購物、或穿排汗衫聽課很潮，如今各公司銷售同步下滑，顯示此一趨勢已經告終。他建議投資人避開運動服和運動鞋廠商。

運動用品零售商情況比運動品牌商更慘，Cowen & Company分析師John Kernan報告稱，Nike推出SNKRS應用程式，直接賣鞋給客戶，民眾不用到店家就能買鞋。運動品牌商如Under Armour、愛迪達(Adidas)等，也紛紛仿效，這不利Foot Locker。報告預估，Foot Locker同店銷售和營業利潤將自高峰持續衰退。

不只如此，運動品牌商還和電商巨擘亞馬遜結盟，開始在亞馬遜販售產品，也侵蝕實體店家銷售。

運動用品店掀起折扣戰，壓縮利潤，導致美國運動用品通路商Dick`s Sporting Goods財報遜色，股價跳水20%以上。商家狠砍價格，運動品牌商Under Armour(UA)恐怕受創慘重。

Barronˋs Next、Barronˋs先前報導，Dick`s Sporting Goods執行長Edward Stack 15日在財報會議表示，競爭同業定價時似乎處於恐慌，未來將繼續促銷、甚至非理性下殺。Dick`s會參與殺價戰，提供最低價格保證，客戶買貴可以退差價。

與此同時，Dick`s也推出自營運動品牌，直接和UA等業者競爭。運動用品店削價競爭，運動品牌商也需要跟著降價，營收將受打擊。今年夏天，UA部分商品已大幅折扣，此種情況可能繼續擴大(全文見此)。

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