聯名禮盒大戰 開打

為提高市場能見度並增加客源,台北晶華酒店、台北遠東香格里拉飯店、凱撒飯店集團除有自家品牌中秋禮盒外,今年更與市場知名烘焙糕餅或茗茶品牌跨界合作,推出聯名中秋禮盒,掀起「聯名禮盒大戰」。

台北晶華今年共推4款月餅禮盒,其中桃山月餅「賞月」禮盒是與曾獲WBC世界咖啡大賽冠軍的興波咖啡合作,由興波咖啡為賞月禮盒特製兩款專屬濾掛包,以「冠軍月餅搭配冠軍咖啡」的訴求搶市。

台北晶華餐飲副總羅明威表示,台北晶華與與世界冠軍咖啡「興波咖啡」聯名合作,主要希望可以拓展雙方客源,以增加整體銷售業績。今年此款聯名禮盒,目標銷售1.3萬盒,占今年整體銷售目標近3成。

台北遠東香格里拉飯店今年一口氣推出4款月餅禮盒及3款高檔精緻禮籃,看好疫後養生餐飲吃食消費市場胃納增大,高端禮盒市場需求亦增加,台北遠東香格里拉飯店今年攜手老牌「許氏花旗參」推出聯名款「如意人參」豪華月餅禮盒,每盒2,688元,目標占整體業績約15%。

台北遠東香格里拉飯店表示,跨界聯名的好處不僅集結品牌的優勢,創造新話題引起注意,亦可透過雙方品牌各自的消費族群與社群平台,增加曝光度,彼此提升品牌價值與銷售業績,並提供創新消費者體驗。

凱撒飯店集團今年分別與新加坡高奢茶品「TWG」及台灣手沖茶飲品牌「京盛宇」各別合作,期望透過跨界品牌知名度提升禮盒能見度、也豐富整體產品搭配性。

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