聯名禮盒大戰 開打

姚舜／台北報導

為提高市場能見度並增加客源，台北晶華酒店、台北遠東香格里拉飯店、凱撒飯店集團除有自家品牌中秋禮盒外，今年更與市場知名烘焙糕餅或茗茶品牌跨界合作，推出聯名中秋禮盒，掀起「聯名禮盒大戰」。

台北晶華今年共推4款月餅禮盒，其中桃山月餅「賞月」禮盒是與曾獲WBC世界咖啡大賽冠軍的興波咖啡合作，由興波咖啡為賞月禮盒特製兩款專屬濾掛包，以「冠軍月餅搭配冠軍咖啡」的訴求搶市。

台北晶華餐飲副總羅明威表示，台北晶華與與世界冠軍咖啡「興波咖啡」聯名合作，主要希望可以拓展雙方客源，以增加整體銷售業績。今年此款聯名禮盒，目標銷售1.3萬盒，占今年整體銷售目標近3成。

台北遠東香格里拉飯店今年一口氣推出4款月餅禮盒及3款高檔精緻禮籃，看好疫後養生餐飲吃食消費市場胃納增大，高端禮盒市場需求亦增加，台北遠東香格里拉飯店今年攜手老牌「許氏花旗參」推出聯名款「如意人參」豪華月餅禮盒，每盒2,688元，目標占整體業績約15％。

台北遠東香格里拉飯店表示，跨界聯名的好處不僅集結品牌的優勢，創造新話題引起注意，亦可透過雙方品牌各自的消費族群與社群平台，增加曝光度，彼此提升品牌價值與銷售業績，並提供創新消費者體驗。

凱撒飯店集團今年分別與新加坡高奢茶品「TWG」及台灣手沖茶飲品牌「京盛宇」各別合作，期望透過跨界品牌知名度提升禮盒能見度、也豐富整體產品搭配性。

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