是你嗎?台灣人社群最愛臉書占70%!35歲為分水嶺 「娛樂影音」已取代親友關注

資策會產業情報研究所(MIC)發布台灣社群平台與通訊軟體用戶行為調查,多數網友最常使用還是臉書Facebook,比例占70%,35歲為重要分水嶺出現差異,36-65歲使用比例約七成五,35歲以下不到六成。網友使用社群平台的前三名原因,「觀看娛樂內容」已取代「親友關注交流」成為第一名。

是你嗎?台灣人社群最愛臉書占70%!35歲為分水嶺 「娛樂影音」已取代親友關注。圖/取自Getty Images
是你嗎?台灣人社群最愛臉書占70%!35歲為分水嶺 「娛樂影音」已取代親友關注。圖/取自Getty Images (Kenneth Cheung via Getty Images)

資策會針對前五大常用社群平台調查,多數網友最常使用Facebook(70%),其次依序為YouTube(53%)、Instagram(34%)、PTT(11%)與Dcard(9%)。

不同世代常用的社群平台已有顯著差異,18-25歲在YouTube、Instagram的常用比例逾六成,在Instagram比例遠高於整體平均,而最大眾的Facebook以35歲為分水嶺出現差異,18-35歲常用比例低於六成、36-65歲約七成五。

產業分析師洪齊亞表示,網友使用社群平台的前三名原因,「觀看娛樂內容」已取代「親友關注交流」成為第一名,而第三名「獲取新聞資訊」比例較前一年提升,社群平台已從社交溝通為核心,轉變為重要的綜合資訊接收途徑。

針對通訊軟體偏好,資策會MIC調查顯示,臺灣網友最常用的兩大通訊軟體為Line(87%)與Messenger(24%)。

其中18-35歲的Line常用比例較36-65歲少一成左右,而18-25歲在Messenger的常用比例(34%)又比36-65歲多超過一成。

產業分析師洪齊亞表示,其中Line已從社交與商務工具轉變為消費工具,雖然親友聯繫(76%)仍為最大宗用途,比例已較前一年下降。

相反的,消費功能常用比例皆較前一年提升,包含:行動支付、接收/瀏覽資訊(如購物比價、理財、娛樂、學習等)、購買商品、與商家/賣家聯繫、行動會員卡/集點卡,隨著關聯功能逐漸加深用戶的黏著度,將形成其他軟體平台難以突破的發展門檻。

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