撤回年度營收預測並示警，耐吉股價週四追低1.2%，今年來大跌24%

【財訊快報／陳孟朔】全球體育用品巨擘耐吉(Nike，美股代碼NKE.US)在即將迎來新任執行長接掌之際，於1日盤後撤回年度營收預測，並預告即將到來的年度銷售旺季將面臨折扣促銷與線上流量疲軟的挑戰。耐吉股價2日急挫6.03美元或6.77%後，3日再追低1美元或1.2%，收在82.10美元為9月19日以來最低，今年來跌幅擴大到24.38%為道瓊成份股第三大魯蛇，只比英特爾和波音好而已，後兩者今年迄今各大跌55.70%和42.25%。

耐吉第一季獲利優於華爾街預期，每股盈餘(EPS)為70美分，超過預估的52美分，但銷售增長令人失望，未達預期。

耐吉財務長MatthewFriend在財報會議上表示，公司自營門店及網站的流量下滑超出預期，導致庫存積壓，儘管公司在批發與零售合作夥伴的門店加大了促銷力度，銷售依然下降。

耐吉成長近期停滯，受到像On和Deckers旗下Hoka等敏捷品牌的競爭壓力。為應對這一挑戰，公司宣布將由公司資深人士Elliott Hill接替現任執行長John Donahoe帶領公司走出困境。

耐吉撤回先前預測的年度中位數營收下滑預測，這將為Hill提供更大的靈活性來評估公司的策略與趨勢，並制定2026會計年年及以後的發展計劃。公司對9月至11月的季度展望顯示，預計銷售將下降8%至10%，高於分析師預測的7%，毛利率預計將下降約150個基點。

Hill的任務之一是重建Nike的經銷商合作關係，這些關係在前任執行長Donahoe任內有所減弱，當時公司更專注於自營門店和線上銷售。

會計年度第一季期間，耐吉營收衰退10.4%至115.9億美元，略低於分析師預期的10%降幅。公司目前正在推動創新，通過推出新產品如AirMaxDn和Pegasus41來刺激需求，但效果尚未顯現。投資者人對此並不買單，導致股價持續追低。