手搖飲遭逢低價競爭 六角：加速品牌改造插旗新興市場

（中央社記者江明晏台北2024年10月17日電）台灣手搖飲面臨低價競爭，六角 (2732) 董事長王耀輝表示，已進行全球品牌再造，同時將目標放在同店銷售成長，加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店，看好全年營收正向成長；六角也認為，歐洲將是下一個手搖飲快速發展區域。

六角旗下經營手搖茶飲品牌「日出茶太」已近20年頭，在全球積極展店、版圖突破63個國家與地區，並在多國建立超越百店的經濟規模，包含印尼、菲律賓、加拿大與澳洲等；近年來，台灣手搖飲在國際歷經低價與在地品牌競爭，尤以東南亞市場最為激烈。

日出茶太今年將年度全球代理商年會及全球「茶吧手」錦標賽移師泰國曼谷舉辦。六角國際董事長王耀輝透過新聞稿表示，面對產業快速變化與行業競爭激烈，品牌必須跳脫傳統思維框架，2023年起陸續投入超過新台幣千萬元的行銷費用，進行全球品牌再造，讓品牌年輕化、吸引新的消費族群，並改變菜單結構變化應戰。

王耀輝表示，為快速擴張品牌國際化腳步，六角在今年成立全球團隊，招聘原任職澳洲的執行長安東尼斯（Carlos Antonius ）擔任全球執行長，將攜手六角總部國際團隊，瞄準歐美市場的品牌布局拓展，除華裔人口外，更重要的是要打入全球非華裔市場，扮演台灣手搖飲料與世界溝通的橋樑。

卡洛斯說明，今年將全球代理商年會選在泰國有幾個考量，第一，因泰國有很多歐洲遊客前往旅遊，相當看好歐洲市場將會是下一個手搖茶飲快速發展的區域；其次，泰國市場手搖茶飲品牌發展蓬勃，除了在地有許多競品可以互相觀摩學習，該市場也被視為在東南亞地區飲食文化流行的指標。

六角表示，目前日出茶太在泰國市場半年內已開設4家門市，目標2年內能夠開設30店。

展望全球市場布局，王耀輝表示，隨著印尼、加拿大等市場同店銷售逐步回溫提升，較去年同期近雙位數成長，下半年輸出新的品牌改造計畫至海外，提高市場滲透率，加上泰國、印度、土耳其等新興市場展店，看好全年營收正向可期。