《國際產業》美企瘋贊助音樂產業

【時報-台北電】華爾街日報周二報導，愈來愈多美國企業砸下資金贊助歌手演唱會或音樂活動，藉此提振品牌形象，拉攏年輕客群。據顧問公司IEG調查，去年美國企業對音樂產業的贊助金額成長4.8％至14億美元。

身為「不要懷疑」（No Doubt）樂團主唱的美國歌手關史蒂芬妮（Gwen Stefani），本周在東京進行1場罕見沒有樂團相隨的個人演唱會，必須是萬事達卡（MasterCard）的持卡人才可以進場。

據IEG數據顯示，2015年美國企業對巡迴演唱、音樂節等音樂產業活動的贊助金額勁升4.8％，增幅超越整體產業增長的4％、以及運動業的4.4％。此外，啤酒巨擘安海斯－布希（Anheuser-Busch，AB）取代可口可樂，成為去年美國最大音樂贊助商。

自2014年以來，萬事達卡為關史蒂芬妮的多數支出買單，包括旅遊成本和行銷，並支付她個人演出等相關費用。該公司不願透露整體金額。

有鑑於CD與下載音樂銷售持續走下坡，串流音樂不斷興起，即便如關史蒂芬妮這樣的知名歌手也樂於接受額外收入。

愈來愈多企業和萬事達卡一樣，贊助流行音樂活動以提升品牌知名度，希望藉由聽歌的方式，連結廣大年輕消費群的情感。

企業贊助音樂產業升溫，主要受到智慧型手機的帶動，使人們透過串流技術免費聽音樂更加普及，參與音樂活動意願升高。

啤酒與能量飲料業者數十年來早就持續贊助現場演唱，如今其他產業的業者也紛紛跟進。

本月在德州奧斯汀舉辦的SXSW Interactive藝術節，萬豪國際集團（Marriott International）即邀請環球音樂的數十位音樂人在當地1家飯店表演，邀請萬豪會員參加。另外，瑞典服飾品牌H&M則擬連續第2年為美國沙漠音樂節Coachella打造專屬系列服飾。（新聞來源：工商時報─記者陳怡均／綜合外電報導）