全球前五大電視品牌去年市占率達62.3%，僅海信、TCL出貨量逆勢成長一成

【財訊快報／記者張家瑋報導】全球電視需求受通膨影響，中高階機種銷售主力出貨呈現衰退，根據研調機構TrendForce調查顯示，全球前五大電視品牌大廠於2023年市占率首次達62.3%，然而僅海信和TCL挾成本優勢，出貨量逆勢成長超過一成，市占率也分別成長至13.8%及12.9%。TrendForce表示，目前電視面板產能仍處供過於求，需求低迷的情況下，有效掌握上下游供應鏈資源才能提高電視的生產效率，並降低生產成本。因此，供應鏈垂直或水平整合不僅是現階段面板、品牌和代工廠拓展市占率的關鍵，也是2024年電視品牌和代工廠出貨維持成長的基礎要件。

2023年在電視面板價格大漲後，品牌之間分化狀況更為顯著，前五大品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次達62.3%。而白牌出貨年成長率約9.1%，市占率來到16.7%，主要受惠於北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視吸引消費者。由於2023年全球電視出貨量預估將年衰退2.3%，出貨量不到600萬台的品牌，其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓，出貨量和市占率雙雙受到衝擊，出貨量低於300萬台的中間品牌在運營上或將面對更艱困的挑戰。

過去電視品牌大廠三星和LG電子擁有集團面板廠在量與價的支持，得以快速提升市占率，穩居市場領先位置。但隨著中國面板產能大幅擴張，市場價格競爭力增強，在不堪虧損下，韓系面板廠選擇退出供應鏈，而韓國電視品牌必須轉往與其他面板廠的合作，不過，隨著中國面板廠對品牌廠議價能力增強，根據TrendForce調查，2024年除了三星電子採購策略大幅減少對中國面板廠的依賴，採購比重將從今年55%，減少至38%，其餘品牌仍有超過一半的面板廠採購量來自於中國面板廠。

由於電視面板占電視整機生產成本比重約45%至60%，倘若市場需求持續疲弱，則品牌廠勢必優化零組件結構來降低整機成本。其中海信和TCL不僅國內外都設有in-house工廠，並持續透過提高國內零組件廠商比重，控制最佳生產成本。而電視代工廠中MOKA、BOEVT和HKC為了擴大代工規模，除了透過與集團面板廠策略聯盟，近年陸續將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場，藉由省去進口至美國和歐洲的關稅，同時也藉此獲取更多代工訂單。