個股：陳俊聖顛覆acer品牌意象，宏碁轉型生活品牌商第二彈，跨界賣飲料
【財訊快報／記者王宜弘報導】宏碁(2353)在董事長兼執行長陳俊聖的領軍下，要從一家電腦品牌商(PC Brand)轉型成為生活品牌商(Life Style Brand)。這次在全球線上發表會後的記者會上推出秘密武器能量飲、膠原蛋白飲，要挑戰消費者對acer品牌的刻板印象，成功與否還要時間來驗證，但短期內，所創造的話題性已經足夠吸引市場目光。
宏碁週一(29日)股價在國際股市重挫下以下跌1.67%或0.3元作收，來到17.7元價位。儘管市場對宏碁轉型生活品牌的前景仍充滿問號，但不可否認，過去作為台灣最老牌的電腦品牌商的宏碁，在陳俊聖領軍後，樣貌已經大不同。單就生活品牌這件事，事實上，陳俊聖先前推出的智慧佛珠、天主教念珠是同一個概念，只是佛珠、念珠多少還是高科技成分，搭上物聯網(IoT)內涵，以智慧穿戴裝置的形態，並未脫離科技產品的範疇。
不過，這次推出飲品，就真正顛覆了宏碁這個老牌電腦商的品牌形象，大膽挑戰消費者對宏碁的觀感了。看起來陳俊聖喜歡跳脫出傳統思維，做跟市場不一樣的事情，之前傳出要做面膜，後來無疾而終，這次推出能量飲、膠原蛋白飲，其實意思差不多，如果說智慧佛珠屬於利基型的科技與傳統結合的產品，那麼能量飲、膠原蛋白飲就是硬邦邦直接面對著普羅大眾的商品了，要怎麼做，行銷思維是什麼，每一層面都是關卡。
陳俊聖指出，飲料市場對宏碁而言雖然陌生，但要在宏碁既有的基礎上去推廣，鎖定的TA(Target Audience，目標客群)將以旗下Predator這個電競品牌的用戶為起手式，區域市場的話則以母體市場台灣試水溫，透過一步步的滲透、經營，拓展，要以滴水穿石的方式扭轉宏碁的品牌意象。而這也意味著宏碁發展飲品的邏輯脈絡，並未跟本業脫節，而是試圖在其電競玩家的客群中，進一步提供玩家所需的商品，另類的一次購足。
就像是宏碁結合按摩椅龍頭品牌OSIM，推出首台電競按摩椅「Predator×OSIM電競按摩椅」，也是令市場耳目一新、話題性十足的商品。另外，在新冠疫情延燒之際，宏碁立即推出銀離子抗菌筆電Swift 5，發表會當晚也吸引了網路上非常多的目光與討論。
因此，不難想像，在圍繞著宏碁TA的一切需求下，所進行的產品開發，會發展到能量飲、膠原蛋白飲，甚至面膜，可能都不會顯得那麼奇怪了。而這也是陳俊聖要把宏碁這個老瓶裝上新酒，玩出不一樣格局的企圖心。宏碁將不再只是一家賣電腦硬體的公司，而是提供以及滿足消費者一切生活所需的品牌，包括身上穿的、背上背的、頭上戴的、腳下穿的、手上用的、眼裡看的、嘴裡喝的、脖子掛的，什麼都賣，什麼都不奇怪。
