Nike確定全面退出俄羅斯市場 西方品牌離開「俄國貨」迎來商機

[周刊王CTWANT] 俄烏戰爭眼見仍無轉圜之祭，多間歐美大企業正式宣佈撤出俄羅斯市場，繼麥當勞、星巴克、Netflix、IKEA及可口可樂後，運動品牌龍頭耐吉（Nike）也宣布正式退出俄羅斯。

根據《路透社》報導，美國運動品牌耐吉(Nike)在當地時間6月23日透過一份電子郵件聲明表示，在暫停俄羅斯業務約3個月後，如今要全面退出俄羅斯。耐吉在3月時曾指出，因為俄烏戰亂暫時關閉在俄羅斯擁有和經營的商店，但由獨立夥伴營運的門市仍將維持業務。

不過耐吉在這次的電子郵件聲明表示，「耐吉已經做出離開俄羅斯市場的決定。我們的優先考量，是在未來幾個月內我們以負責任方式逐步縮減業務時，確保我們能全力支持我們的員工」，另外，據俄羅斯媒體先前報導，耐吉並未與在俄羅斯的最大經銷商Inventive Retail Group（IRG）更新合約。IRG透過子公司Up And Run在俄國經營37間耐吉品牌門市。

據《新華社》在6月18日的報導指出，西方對俄羅斯的制裁確實帶給俄羅斯人的生活帶來改變，而現實情況是，俄國本土產品和服務正在替代這些歐美品牌，報導引述俄羅斯開放銀行先前就居民如何看待西方品牌撤離俄羅斯一事開展問卷調查，結果顯示，超過半數的受訪者認為這些品牌的退出對他們的生活影響不大，其中，35%的受訪者認為，俄羅斯用本土產品和服務替代這些西方品牌並不是一件難事。

另外《俄新社》報導也指出，歐美各個領域中的「潮流引領者」正式退出俄羅斯市場後，當地消費者們自然而然地會轉向俄國的品牌，這無疑是給本土品牌的發展打開了機會之窗，但報導也不諱言，許多俄羅斯企業在營銷、管理經驗以及研發創新等方面仍有落後之處。

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