2024年10大暢銷品透露的訊息 日本人開始瘋買股 繼續追大谷
從日本2024年的暢銷商品，可以看出在物價上漲的情況下，消費者想方設法開源節流。2025年則希望靠科技等方式，協助處理生活中的大小事，讓人生更有餘裕。
作者：財訊雙週刊／孫蓉萍
日本權威流行資訊月刊《日經Trendy》每年都會選出過去1年的暢銷品，並預測新的1年會流行什麼。該雜誌分析2024年的暢銷品指出，在物價上揚的現在，開源節流和聰明消費非常重要。
新NISA制度 吸引散戶
2024年的排行榜中，第1名是新NISA（少額投資非課稅制度）和「全球股票」投資。根據《財訊》雙週刊報導，2024年1月起實施的新NISA，將不課稅的持有期間改為無限期，而且生涯投資免稅的額度合計1800萬日圓，同時1年可投資的限額提高到360萬日圓。這項制度的確吸引日本人嘗試投資股票，2024年1~6月新開戶數增加了約300萬，其中年輕人最多；投入股市的金額則突破10兆日圓。
另一方面，三菱UFJ資產管理公司推出了1檔名為eMAXIS Slim全世界股票基金，買這1檔就可以輕鬆分散投資全世界的股票；從股市小白到老手，都把它當做理財的核心手段，1~9月流入金額達到1.8658兆日圓，資產總額則是4.13兆日圓。
不只投資，賺點外快也不無小補，於是提供打零工機會的Mercari Hallo躋身第10名。有時企業可能臨時要找只要工作1、2個小時的人，另一方面很多人可能有一點點的空檔可以工作；於是Mercari 3月推出撮合「縫隙工作」的服務，目前會員已突破800萬人。
由於Mercari是日本最大網購市集，很多人原本就是它的會員，而Mercari首頁下方就有「工作」的圖示，按下去就能連結到Hallo的網站。工作者上工前不需要寫履歷表或面試，只要依照約定時間到工作地點即可，門檻很低。此外，《財訊》雙週刊也發現，企業會立刻把薪水匯到銀行，可以匯到會員網購時使用的帳戶，也可以儲值到手機支付MerPay中，比競爭對手方便。
善用購物累積的點數，也能減少開銷，社會上把這種行為稱為「點活」（點數活動）。矢野經濟研究所指出，2024年度點數市場規模估計比前1年度成長5%，為2.78兆日圓，2026年度更將突破3兆日圓。
消費轉變 點數經濟圈成形
2024年拿下暢銷商品第3名的V點數，是2024年文化便利俱樂部（CCC）的「T點數」和三井住友金融集團的「V點數」整合而成，會員數因此達到8600萬人，成為繼樂天、Ponta、d、PayPay之後的第5大點數經濟圈。
實在忍不住購物欲望時，則可以上網消費，第9名的Temu因此受到青睞。這個中國的電商購物平台是拼多多控股的子公司，最大的特色就是廉價，靠省略中間流通的費用來降低成本，只是多數沒有品牌。
相較於另一個廉價的電商平台SHEIN，Temu不只賣衣服，從電器產品到日用雜貨，應有盡有，也因此觸擊面更廣，男女老幼都是愛用者，不時上網逛逛撿便宜。2022年9月Temu在全球開始提供服務，占有率迅速成長，日本也不例外。2023年7月在日本登陸，到2024年5月時，每月利用人數已達到3106萬。
儘管平常生活可能已經捉襟見肘，但是為了「推廣自己偶像的活動」（簡稱「推活」），許多人花錢不手軟。《財訊》雙週刊分析，根據統計，日本4人當中就有1人從事推活，市場規模超過8000億日圓，2030年將超過1兆日圓。2024年暢銷品第2名的大谷翔平、第5名的《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》，都是推活的對象。
推活熱潮 大谷經濟效益高
在美國大聯盟活躍的大谷翔平，2024年達到50支全壘打、50次盜壘的空前紀錄，這顆「50轟、50盜」的紀念球，以6.6億日圓的天價被台灣買家買走。2024年他代言的企業包括伊藤園、高絲、精工錶等，關西大學名譽教授宮本勝浩估算，大谷翔平因觀賞球賽和廣告代言帶來的促銷效果，產生了1168億日圓的經濟效益。
大谷在IG上貼了一張岩手縣南部鐵器的鐵瓶，於是訂單紛紛擁入，1年後才能拿到產品。粉絲愛屋及烏，他的愛犬背的小背包由土屋鞄製造所生產，要價約5萬日圓，仍讓粉絲趨之若鶩。現在他當了爸爸，預料嬰兒用品又將造成搶購熱。
《名偵探柯南：100萬美元的五稜星》是第27部柯南電影，近年來賣座幾乎年年上升，2024年4月在日本上映後，票房收入達到158億日圓，創這個系列作品的歷史新高；在台灣也創下2.19億元的佳績。由於故事發生在北海道函館市，柯南迷紛紛來「聖地巡禮」，帶來極大經濟效益。例如函館市五稜郭塔4~9月累計造訪人數，比前1年同期增加24%；函館世紀濱海飯店住房率在5~8月，也比前1年同期成長16~30%。
韓流吹向日本，不只明星，也包括化妝品，一些購物中心內，都設有專賣韓國化妝品的專區。調查結果顯示，2023年在日本銷售的韓國化妝品達到1815種，是2019年的6倍。暢銷品第4名的「老虎微晶精華」系列，由韓國的VT Cosmetics公司生產，2023年7月起的1年內，就賣出約387萬瓶。有趣的是，這個系列的賣點竟然是「刺痛」，內部含有美容成分的微針，會刺穿角質層到肌底，因此塗抹時會有刺痛感，刺痛強度則從50到1300，分成6種等級。
展望2025年，《日經Trendy》也預測了暢銷商品，整體來說，最重要的是解決生活中不方便的各種問題。例如，第1名的頸掛式私人AI。AI當道，支援即時翻譯、導航、拍照等各種穿戴式裝置也應運而生，像Meta出了智慧眼鏡、谷歌的「Pixel Buds Pro 2」耳機有聊天機器人的功能，不過眾多形式中，看來頸掛式裝置對人體的負擔最小。夏普和京都藝術大學共同開發掛在脖子上的「AI智慧連結器」，有語音導航、指導烹飪方式、控制家電、甚至提議穿衣搭配等功能，預定2025年度問世。
新榜單趨勢 解決生活問題
無論是娛樂、電腦軟體、交通、體育等，很多人都訂了許多內容，結果可能訂了以後沒用，每個月卻依舊被扣款。第2名的超級搭售訂閱服務，是統整所有訂閱服務的解決方案，用戶透過一個App或平台，就能管理所有契約，而且付費給一家通信業者即可。英國Bango約5年前就在海外推動，2025年將登陸日本。
日本動畫風靡全世界，其實這個行業很血汗，甚至衍生出「壓搾勞工」的疑慮，但第3名的「輕動畫」可望改善這個問題。根據《財訊》雙週刊報導，傳統動畫先選定原作後，會設計人物、風景等，接下來寫腳本，畫分鏡圖，製作原畫和動畫等，過程繁瑣又要求精緻細膩。輕動畫則從原作漫畫的資料分解成許多格，再稍做修改、著色，經過動作處理後，加上音樂和音效即可，所需成本和時間大約只要1/3到1/5。
疫情期間大家最苦惱的就是冰箱冷凍庫太小，味之素冷凍食品公司推出「便當PON」，把炸雞、豬排等便當配菜放在棒狀的包裝裡，因為沒有托盤，收納時不占空間，用完把包裝紙捲起來丟掉就好，因此被選為第4名。很多人為了瘦身實行168，但覺得16個小時非常漫長。不過Sunstar公司開發出的禁食棒，因為研究發現，碳水化合物20%、脂質70%和蛋白質10%的比率，不影響禁食，被選為第5名。…（本文出自《財訊》雙週刊728期）
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