《霍格華茲的傳承》賣翻直逼電影！遊戲如何打敗傳統媒體，連Netflix也重押投資？

數位時代

華納兄弟2023上半年推出的哈利波特（Harry Potter）系列遊戲《霍格華茲的傳承》（Hogwarts Legacy），短短2周內創下8.5億美元收入，成為僅次於電影完結篇《哈利波特：死神的聖物Ⅱ》（Harry Potter and the Deathly Hallows – Part 2），使上第二賣座的哈利波特系列作品。

《霍格華茲的傳承》的成功，就是 遊戲如何取代傳統媒體，搶占人們休閒娛樂時間的案例之一。 根據研究公司Omdia的資料，預 計消費者2023年將在遊戲上消費1,850億美元 ，是花在電影門票上的5倍，更比分配給Netflix等串流媒體預算高出70％。

Hogwarts Legacy 圖/Warner Bros
Hogwarts Legacy 圖/Warner Bros

智慧型手機的普及，讓人們在零碎時間中，多了數小時的遊戲時間；而許多遊戲基本免費的商業模式，也成功吸引大量用戶參與，進而透過內部購買、廣告變現。遊戲也漸漸成為觀眾接觸影視內容的媒介，《陰屍路》（The Walking Dead）在去年限時推出一款互動式遊戲，開放觀眾左右直播劇情的發展；《要塞英雄》（Fortnite）則跟多位歌手合作，在遊戲中舉辦了多場虛擬演唱會。

walking-dead-last-mile-button-fin-1657605806345 圖/IGN
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遊戲的崛起帶給了媒體產業啟示，這已是他們不可錯過的趨勢。Netflix執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）曾經指出，《要塞英雄》是他們最大的競爭對手，如今Netflix也積極投入遊戲領域，不斷在平台上推出新遊戲，2年內更收購了4家工作室。 媒體公司現在忽視遊戲浪潮，就像1950年代坐視不管電視興起。

對各國政府而言，遊戲也將是兵家必爭之地，隨著遊戲拓展、滲透到其他媒體形式，掌控遊戲的人就能在各種媒體中發揮影響力。目前西方政府開始意識到TikTok的影響力著手封禁，但很快他們也會發現，去年世界營收排名前3的手遊，就有兩款是中國公司製作。

資料來源：Economist

責任編輯：傅珮晴、蘇柔瑋

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