《電子商務》創業家兄弟攜手全家，首個線下實體店舖現身

【時報記者莊丙農台北報導】迎向全通路零售時代，創業家兄弟 (8477) 2018年透過線上線下的全渠道掌握無時差商機，全面拓展品牌傳播版圖，帶動整體品牌消費認知；而繼去年底首度推出吉祥物「夯吉」，以期活化企業品牌形象，旗下電商平台生活市集再宣布攜手全家 (5903) ，於全家長春店打造全台唯一「生活市集形象期間限定店」，搭配農曆新年節慶，以「夯吉來拜年」為設計主軸，在店舖內各區域佈置生活市集新年主題圖片，到店購物還可與超萌夯吉立牌合照，即日起至1月29日限時快閃，正式將行銷傳播觸角跨足線下實體店舖。

根據尼爾森2017年網路購物行為研究資料顯示，63％台灣消費者只造訪實體通路購物，較2012年佔比來得低，但選擇在實體與虛擬通路購物的比例則是從2012年的22％增加至31％。顯見消費者在購物上採取實虛整合的策略已成趨勢。自2018年起，創業家兄弟積極透過線上線下的全通路網絡拓展品牌傳播版圖，範疇包含線上社群直播、戶外聖誕裝置、線下實體公車廣告等，全方位擴大整體品牌消費認知，並持續優化行動購物體驗。

繼去年底首次推出專屬吉祥物「夯吉」以強化品牌認知力，這次再攜手物流策略夥伴全家便利商店推出全台唯一「生活市集形象期間限定店」，全面以「夯吉來拜年」為設計主題，結合吉祥物意象打造首個線下實體品牌形象店舖，為全通路行銷傳播布局再下一城。創業家兄弟總經理廖家欣表示：「隨著零售通路結構不斷改變，透過虛實整合、善用數位工具提升消費者的購物體驗成為零售新趨勢，此次攜手全家便利商店打造生活市集形象期間限定店，正式將行銷傳播觸角跨足線下實體店舖，以利掌握全通路零售時代，也期望藉由增加與多元消費大眾的實際互動，策略性帶動更多的潛在客群。」