蘋果「4機策略」亮紅燈!iPhone 16 Plus銷量慘墊底,擬推更輕薄、高階款Air取代

在蘋果(Apple)最新iPhone 16系列在備受期待下推出,市場反應卻不如預期熱烈。其中iPhone 16系列4款型號,以iPhone 16 Plus整體銷售表現尤為不佳,引發外界關注,「4機策略」難道不香了嗎?

「4機策略」是什麼?

蘋果在今年接連推出了 4款 iPad、4款 MacBook、2款桌上型電腦 Mac、1款 Vision Pro 耳機、2款 Apple Watch 和3種 AirPods,每項產品發布的款式數量不一,唯獨iPhone不同,從2020年以來,蘋果每年都推出4款iPhone──iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max,這樣的做法似乎和創辦人賈伯斯有關。

愛不「4」手!iPhone承接賈伯斯的減法原則

對於iPhone而言,「4」是一個神奇的數字。

「如果我們有4款出色的產品,那就足夠了。」賈伯斯在1998年蘋果產品發表會上說道。

時間回到賈伯斯回鍋蘋果的1997年,蘋果握有多樣的產品線,但卻分散凌亂,更出現數不清的產品變體,對此,賈伯斯提出一項減法原則,即是簡化產品陣容,「事實上,如果我們只有四個產品,我們可以將最強的團隊分配到每一個產品上。」因此,蘋果開始收攏雜亂的產品線,1998年僅推出4款電腦產品:2台MacBook筆記型電腦、2台第一代iMac桌上型電腦,各分為基本款與企業款,上市即轟動的後續戲碼也眾所皆知了。

賈伯斯 圖/愛范兒
賈伯斯 圖/愛范兒

如今,蘋果的產品線已經擴展到包括多款iPad、MacBook和Apple Watch,但在iPhone上,「4」仍是核心策略。

之所以維持「4機策略」,從歷史數據來看,當蘋果擴大產品線時,iPhone 銷量成長往往最為強勁。蘋果在2020年開始採用「4機策略」後,當年iPhone的成長幅度曾一度飆升54%。

然而,這4款iPhone之中,並非所有型號都叫好又叫座,從2020年以來,每年都有一款 iPhone 的銷售量落後其他「同梯」。今年差強人意的型號正是iPhone 16 Plus。

iPhone Plus「不上不下」,消費者更傾向高階Pro、Pro Max

iPhone 16 Plus上市後銷售情況不佳,根據 Consumer Intelligence Research Partners 的調查結果,第三季僅占美國市場總銷售的4%;相較之下,Pro和Pro Max的銷售表現卻穩健,各有6%的市占率。

顯示器產業研究機構DSCC截至今年10月的年度面板採購數據指出,iPhone 16 Plus在蘋果的螢幕訂單中,占比已從2022年的21%下降至2023年的10%。儘管今年略有回升至16%,這仍是蘋果新iPhone中最低的銷售量,Pro 和 Pro Max的占比反而逐年上升。

另一方面,iPhone 16 Plus的定價為899美元,雖然比基本款iPhone 16貴上100塊,但比功能更強大的Pro(999美元)和Pro Max(1099美元)只便宜100至200塊,顯示消費者寧可選擇多添點錢,購買性能更佳的高端型號。

更輕薄的「Air」取代Plus型號?

《CNBC》揭露,蘋果似乎正在考慮對4款iPhone策略進行調整。

一個可能的方向是引入一款「Air」的新型號,取代目前的Plus型號。根據《彭博》,這款Air型號可能會在設計上更輕巧,以更高的起價進入市場。

外媒推測,蘋果可能僅為Air型號配備單一鏡頭,螢幕尺寸將介於 Pro 和 Pro Max之間,藉此減少重量和大小來達到更纖薄的設計。

這與蘋果過去在其他產品上採用的做法類似,例如在2008年推出的MacBook Air和2013年的iPad Air。這些產品表明,市場對於輕薄型號的需求是存在的,且這樣的產品往往能夠以更高的價格銷售。

Air採取高價策略也反映了消費者更偏好性能更強大、功能更齊全的高階型號,iPhone Pro和Pro Max在全球市場上的銷售表現均優於低階型號,蘋果在10月表示iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 庫存充足,而Pro 和 Pro Max則是供不應求。

如果蘋果能夠成功推出這款Air型號,將有助於提高整體iPhone的平均售價,並可能吸引更多的早期使用者和品牌忠實粉絲。

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資料來源:CNBC彭博

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 蘇柔瑋

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