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蘋果「4機策略」亮紅燈！iPhone 16 Plus銷量慘墊底，擬推更輕薄、高階款Air取代
在蘋果（Apple）最新iPhone 16系列在備受期待下推出，市場反應卻不如預期熱烈。其中iPhone 16系列4款型號，以iPhone 16 Plus整體銷售表現尤為不佳，引發外界關注，「4機策略」難道不香了嗎？
「4機策略」是什麼？
蘋果在今年接連推出了 4款 iPad、4款 MacBook、2款桌上型電腦 Mac、1款 Vision Pro 耳機、2款 Apple Watch 和3種 AirPods，每項產品發布的款式數量不一，唯獨iPhone不同，從2020年以來，蘋果每年都推出4款iPhone──iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max，這樣的做法似乎和創辦人賈伯斯有關。
愛不「4」手！iPhone承接賈伯斯的減法原則
對於iPhone而言，「4」是一個神奇的數字。
「如果我們有4款出色的產品，那就足夠了。」賈伯斯在1998年蘋果產品發表會上說道。
時間回到賈伯斯回鍋蘋果的1997年，蘋果握有多樣的產品線，但卻分散凌亂，更出現數不清的產品變體，對此，賈伯斯提出一項減法原則，即是簡化產品陣容，「事實上，如果我們只有四個產品，我們可以將最強的團隊分配到每一個產品上。」因此，蘋果開始收攏雜亂的產品線，1998年僅推出4款電腦產品：2台MacBook筆記型電腦、2台第一代iMac桌上型電腦，各分為基本款與企業款，上市即轟動的後續戲碼也眾所皆知了。
如今，蘋果的產品線已經擴展到包括多款iPad、MacBook和Apple Watch，但在iPhone上，「4」仍是核心策略。
之所以維持「4機策略」，從歷史數據來看，當蘋果擴大產品線時，iPhone 銷量成長往往最為強勁。蘋果在2020年開始採用「4機策略」後，當年iPhone的成長幅度曾一度飆升54%。
然而，這4款iPhone之中，並非所有型號都叫好又叫座，從2020年以來，每年都有一款 iPhone 的銷售量落後其他「同梯」。今年差強人意的型號正是iPhone 16 Plus。
iPhone Plus「不上不下」，消費者更傾向高階Pro、Pro Max
iPhone 16 Plus上市後銷售情況不佳，根據 Consumer Intelligence Research Partners 的調查結果，第三季僅占美國市場總銷售的4%；相較之下，Pro和Pro Max的銷售表現卻穩健，各有6%的市占率。
顯示器產業研究機構DSCC截至今年10月的年度面板採購數據指出，iPhone 16 Plus在蘋果的螢幕訂單中，占比已從2022年的21%下降至2023年的10%。儘管今年略有回升至16%，這仍是蘋果新iPhone中最低的銷售量，Pro 和 Pro Max的占比反而逐年上升。
另一方面，iPhone 16 Plus的定價為899美元，雖然比基本款iPhone 16貴上100塊，但比功能更強大的Pro（999美元）和Pro Max（1099美元）只便宜100至200塊，顯示消費者寧可選擇多添點錢，購買性能更佳的高端型號。
更輕薄的「Air」取代Plus型號？
《CNBC》揭露，蘋果似乎正在考慮對4款iPhone策略進行調整。
一個可能的方向是引入一款「Air」的新型號，取代目前的Plus型號。根據《彭博》，這款Air型號可能會在設計上更輕巧，以更高的起價進入市場。
外媒推測，蘋果可能僅為Air型號配備單一鏡頭，螢幕尺寸將介於 Pro 和 Pro Max之間，藉此減少重量和大小來達到更纖薄的設計。
這與蘋果過去在其他產品上採用的做法類似，例如在2008年推出的MacBook Air和2013年的iPad Air。這些產品表明，市場對於輕薄型號的需求是存在的，且這樣的產品往往能夠以更高的價格銷售。
Air採取高價策略也反映了消費者更偏好性能更強大、功能更齊全的高階型號，iPhone Pro和Pro Max在全球市場上的銷售表現均優於低階型號，蘋果在10月表示iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 庫存充足，而Pro 和 Pro Max則是供不應求。
如果蘋果能夠成功推出這款Air型號，將有助於提高整體iPhone的平均售價，並可能吸引更多的早期使用者和品牌忠實粉絲。
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本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
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