美國零售銷售估連續5個月成長 但年終消費季銷售恐遜色

工商時報 陳穎芃

美國預定11月15日公布10月零售銷售，雖然分析師預期零售銷售可望連續5個月成長，但對於即將到來的年終購物季看法相對保守，估計今年年終購物季零售額成長不及去年。

近日汽車製造商及大型品牌紛紛發表10月美國業績成長，例如福特汽車10月美國零售銷售成長15％，令分析師看好10月整體零售額成長。研究機構Coresight Research預期美國10月零售銷售成長3％。

美國商務部先前公布，9月零售銷售成長0.4％，是連續第4個月成長。雖然業界看好10月零售銷售延續成長，但面對今年年終購物季態度卻相對保守。

追蹤美國零售商進口數據的ImportYeti統計，沃爾瑪在今年9月30日為止的12個月內一共登記重達34萬公斤標示為「耶誕商品」的進口貨物。相較之下，去年同期沃爾瑪進口的同類商品總重量高達98萬公斤，前年同期總重量更超過190萬公斤。

美國零售商通常自年初就開始下單訂購年終購物季預備上架的進口商品，而這些商品通常在一年當中分批抵達美國。ImportYeti是根據零售商在提貨單上標示的品名來統計年終購物季進口商品量。

雖然沃爾瑪發言人表示提貨單資料不涵蓋沃爾瑪向國內製造商及其他進口商進貨的商品數量，但對沃爾瑪持股的Sizemore資本管理公司認為沃爾瑪縮減海外下單量意味著今年年終購物季需求不及去年。

Target前任副董座史多克（Gerald Storch）表示，美國整體消費支出成長不代表美國人面對年節禮品這類非必需品也願意花錢。零售顧問公司Customer Growth Partners總裁強生（Craig Johnson）預期，今年年終購物季美國零售額可望成長4％，不及去年同期的4.1％成長率。

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