短影音就像「數位毒品」！志祺親授千萬流量配方：2秒拋1哏圖、熱炒情緒價值

當一個YouTube頻道已經天天更新、7年不間斷，還有餘力可以做多少事？志祺會告訴你：「每天能多發2支短影音，每月額外帶來千萬流量、和15萬至20萬元的收益。」

志祺創立的「志祺77×圖文不符」是台灣最知名的時事議題分析頻道，靠著365天不斷更新的超高發片頻率，在競爭激烈的YouTube圈殺出重圍，至今累計130萬訂閱的規模。團隊一直都專注經營10到15分鐘左右的長影片，直到2020年，YouTube開始測試Shorts短影音功能，成為頻道發展最關鍵的轉捩點。

當時正碰上追蹤人數60萬的瓶頸，為了推進停滯不前的腳步，志祺看上短影音的演算法機制，高達90％是靠演算法推薦，能夠更輕易接觸陌生觀眾，加上想擴張年輕觀眾的數量，開始投入短影音製作，「我們可以說是靠著短影音，才達到現在百萬訂閱的成績。」志祺說。

不靠長片一魚多吃，「炸彈連發」留觀眾

影音起家的YouTuber有製作概念，也有團隊支援，想做短影音相對容易，不少頻道甚至選擇更簡單的「一魚多吃法」，把長影片剪成精華短片再利用。但志祺從決定投入的那一刻起，就走上更麻煩、成本也更高的一條路——內容分流，讓每支短影音擁有自己獨立的主題，代表在日更的緊湊行程下，還得額外擠出時間企畫、拍攝、剪輯。

「短影音的觀看動機跟體驗，和長影音完全不同，要擁有完整的內容，它才會獨立活著。」志祺認為，如果只做精華片段，等於依附在原有的內容，很難帶來渴望的新訂閱者。

那內容該做什麼？ 團隊經過層層剖析發現，長影音是把事件切分成幾個問題，一步步鋪陳解答，最後揭開面紗的溝通模式，至於3秒內就可能被滑掉的短影音，觀眾沒有那麼多的時間跟你耗。

因此短影音主題最重要的是情緒價值，開場第一句話或標題直接丟出一顆炸彈，引爆觀眾的情緒：「好扯！」「太不爽了吧！」「怎麼會這樣？」例如近期一支突破147萬次觀看的短影音，主題是一位名叫「秦、」的中國學生，標題大大的寫下：「你叫什麼名字？我叫、。」馬上激起觀眾覺得誇張又好奇的情緒反應，願意停下腳步觀看。

就算觀眾點進來了，同樣沒有太多的耐心，這時要加入高頻率回饋的剪輯技巧，1至2秒就丟出一個新字卡、圖片等素材，創造新的刺激，讓觀眾有新的意願繼續往下看完，「其實有點像是做數位毒品。」志祺笑著形容，靠著這些「神祕配方」，每月就能為頻道穩定帶進千萬流量。

變現難！先外包拚80分，不重押人力

靠著短影音的置入版位，每月可以額外獲得15萬到20萬元的業配收益，但扣掉成本，淨利潤其實非常低，甚至只有打平的程度，賺到的錢也是重新投入短影音的成本中。因為公司沒有成立短影音團隊，扣掉負責出鏡錄製的志祺，僅有一名主編負責挑選短影音的主題，其他從腳本、拍攝到剪輯工作，幾乎都採用外包形式，也因此提高人事成本，影響淨利。

志祺坦言，並沒有想要靠短影音發大財，目前市場還太初期，平台的商業模式、變現機制都不夠完善，更擔心只做短影音內容對員工們的職涯發展不利，才選擇以外包為主，先做出80分的成果，就已經心滿意足。

「如果我想要，一天做10支、拿下1億次觀看，可能都不是問題，只是需要投入更多資源。」已經摸清公式，確保自己擁有90分的實力，未來市場丟出再難的考題，也許志祺都能輕鬆破解。

志祺

頻道： 志祺七七×圖文不符
成立： 2016年
活躍平台： YouTube、Instagram
成績： YouTube訂閱數130萬、Instagram追蹤數16.2萬
主打內容： 時事評論、議題分析、新聞新知

責任編輯：謝宗穎

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