百貨股王拉鋸戰 外資喊寶雅600元

（中央社記者江明晏台北2020年5月12日電）富邦媒 (8454) 受惠宅經濟加持，近期股價漲勢凌厲，擠下寶雅 (5904) 登上百貨股王多日，歐系外資首次將寶雅納入追蹤個股，給予「優於大盤表現」評等，目標價上看600元。

電商龍頭momo富邦媒旗下通路包含購物網、摩天商城、電視購物及型錄，4月單月合併營收約為新台幣48.2億元，年增28.9%，續創歷史同期新高。累積1至4月合併營收約新台幣199.3億元，較去年同期成長28.8%，營運亮眼。

富邦媒擁業績利多，近日股價再度成功超車寶雅，11日盤中股價更來到599元的歷史新高，但隨後拉回，今天股價早盤強漲逾3.7%，至574元，依舊領先寶雅，坐穩百貨股王頭銜。

歐系外資首次將寶雅納入追蹤個股，給予「優於大盤表現」評等，目標價上看600元，有助於寶雅股價催油門，寶雅今天早盤漲逾2.3%，至526元。

歐系外資表示，寶雅鞏固台灣快速消費品市占率，自2008年以來，營收的年複合成長率為11.3%，優於產業的4%。寶雅的門市預計從230家擴大到350家，歐系外資預估至2025年寶雅市占將由10%成長至16%，而疫情將使實力較弱的業者被迫縮減規模，看好寶雅受惠。

近年來，寶雅也切入五金百貨市場推出「寶家」品牌，歐系外資指出，2019年家庭五金用品市場規模達800億元至900億元，比快速消費品更大，且迎合男性客戶需求，也較不容易受到電商競爭的影響。在快速消費品的成長軌跡下，外資預估寶家五金在2022年、2025年將分別達到4%及10%的市占。