水土不服？ 日百元店鼻祖「棄守上海」 專家嘆：輸給徒弟

日商在大陸節節敗退又添一例！知名百日圓商店DAISO大創在上海的最後2家門市在本月陸續停止營業。據陸媒報導，有店員聲稱關店的原因是「老闆不想做，到期撤出了」。

位於上海長寧高島屋百貨內的大創生活館於12月1日起正式停止營業，而上海金虹橋大創則將於12月24日起停止營業。隨著這2家門市的謝幕，大創在上海將再無據點。不少大陸網友對此表示惋惜，大嘆真是「時代的眼淚」。事實上，早在今年9月，天貓大創旗艦店也已結束營運。

大創以其所有商品均為100日圓而聞名，提供種類繁多、平價實惠的生活用品。大創被視為百元店模式的先驅，曾風靡全球，引發海外零售企業的爭相模仿，包括名創優品（MINISO）在內的許多企業都受到了大創啟發。

大創在2012年正式進駐大陸内地市場。當時大創還計劃在廣州擴張至20家分店，並在廣東地區開設100家門市。

可是大創在大陸市場的發展並不順利。據大創官網，截至2023年12月底，其在大陸共有28家門市。但在今年4月12日，DAISO大創生活館公眾號推送的「店鋪一覽」中，門市的數量變成了25家，意味著在短短的4個多月內，大創關閉了3家門市。

專家分析認為，大創在進入大陸市場初期，由於大陸市場了解不足，導致其在市場競爭中處於劣勢。此外，在對消費者需求和消費習慣的適應、選址和營運策略、商業模式、產品、品牌打造等方面，大創也有所不足。

資深連鎖產業專家、和弘諮詢總經理文志宏向《華夏時報》表示，大創是名創優品曾經的學習對象，但是當名創優品這個徒弟在大陸市場做大了之後，大創做為老師在大陸市場卻很難找到立足之地，很難有發展的機會空間，因為大陸除了名創優品之外，現在其他類似的品牌在國內市場的風格和品牌影響力都較強，大創也很難在這方面展現出競爭優勢。

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