東協產業專家引路 打下新南向市場

工商時報 陳碧芬
經濟部國際貿易署連續三年推動「新南向市場創新行銷計畫」。圖／商研院提供
經濟部國際貿易署連續三年推動「新南向市場創新行銷計畫」。圖／商研院提供

前進新南向市場，台灣廠商貿易、投資雙管齊下，出口占總金額逾二成、投資跳增九成，顯示當地市場愈來愈能接受台製品，經濟部國貿署順勢邀請印尼、泰國、馬來西亞等國的產業專家親自來臺，分析在地商業情勢、市場需求、產業挑戰等重要資訊，讓台灣業者更加精確掌握新南向市場。

經濟部國貿署委託財團法人商業發展研究院執行「新南向市場創新行銷計畫」，以數位轉型（DX）與綠色轉型（GX）為核心，採取整合多元的創新行銷模式，運用數位行銷、即時互動等，協助國內業者拓展新南向市場。

本周舉行的「Insight Southbound」活動上，印尼金光置地（Sinar Mas Land）公司技術顧問Sam Ker指出，印尼的災害主要來自地震、洪災、火山噴發等，並希望藉由更高效的預警及監控系統，加強防災基礎設施和提升應急響應能力。泰國Naret集團執行主席暨執行長Akkarapol Sukta則分享智慧生活商機。他指出，隨著當地智慧醫療與智慧家庭等市場持續擴大下，使得消費者更加重視產品品質，也成為臺灣優質產品的出口機會。

同樣積極發展智慧能源的泰國，House of M公司業務發展總監Montira提到，從太陽光電設備到電動車、以及能源管理系統等軟硬體，都是在地用戶亟需的產品，也需要臺灣業者提供具競爭力的解決方案。而在馬來西亞的智慧物流市場，除了以出口清真食品至中東地區為主要商機，Gobuilders Netsoft首席執行長Ivan Chin Wen Hau更表示，臺馬業者的合作將能提高物流追蹤與溫度調節等效能，確保食品保存品質。

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為了促進糧食安全與永續發展，馬來西亞Smart Modern Agriculture公司執行長Sean Liak Jin Seng則表示，當地已推動多項智慧農業的轉型政策，但也同時需要利用無人機、物聯網、大數據等現代化技術來協助，以能落實農業生產的高效並兼顧環保。

國貿署指出，新南向國家向來是我國經貿往來的重點市場，自2016年推動新南向政策以來，雙邊貿易合作更是熱絡頻繁。去（2023）年我國與新南向國家的貿易總額達1,524億美元，其中自我國出口之金額為902億美元，約占出口貿易總值20.9％；另由我國核准對新南向國家投資件數則為233件，投資金額共計55.43億美元，較前（2022）年增加5.15％，顯見國內產業界對拓展新南向市場的高度重視。

今年度「新南向市場創新行銷計畫」中，商研院經各目標市場的調查研究，並配合我國產業優勢設定五大拓銷主題；包括智慧物流（Logi-Tech／馬來西亞、紐西蘭）、防災安全（Security ＆ Safety／越南、印尼）、智慧農業（i-Farming／馬來西亞、越南）、智慧生活（i-Living／泰國、印度）及智慧能源（Smart Energy／泰國、澳洲），共甄選150家國內業者參與。

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