推自有品牌產品策略發酵 寶雅 營業利益率創新高

李麗滿／台北報導

寶雅（5904）近年積極發展自有品牌，目前營收占比達2.4％，已具規模經濟，推升單季毛利率達46％，挹注營業利益率創高，2025年將持續擴大自有品牌品項，目標占比每年推升1個百分點。

寶雅近年店型轉型策略奏效，包括美妝店、店中店擴大布局，帶動同店維持正增長，營業利益率來到高檔，其中受惠於自有品牌帶來的單季毛利率往上，以第三季單季毛利率衝上46％，自有品牌品項數、產品組合改善、店型升級、規模經濟提升，都是挹注營業利益率衝高關鍵。

目前寶雅的自有品牌產品包括POYA PURE＋蒟蒻凍、POYA Chic髮飾、POYA COZY生活織品、POYA WAY親膚毛巾、POYA SHINE2U襪子、POYA CHILL食品、POYA HOMEY生活用品等七支，隨整體自有品牌商品營收增加，帶動獲利逐季成長，累計前11月合併營收達214億元，年增6.6％。寶雅指出，2024、2025兩年興建中部大倉，資本支出分別達2億、1億元，2025年中部大倉完成啟用，樂觀將帶動2026年整體電商業務大幅提升。

為加速數位布局，寶雅積極推廣POYA PAY行動支付、POYA BUY寶雅線上買，以2024年來說，電商業務成長80％，主因由POYA PAY支付引流過來有100萬會員，2025年預估持續成長30％，目前線上業務占比約1.6％，2025年將會超越2％。

此外，寶雅的實體門市也持續展店，每年展店目標50店，未來目標全台開出800店，且轉型展beauty店、店中店；截至2024年11月底全台共409店，複合店亦結合POYA雙品牌概念，在寶雅店內設置旗下居家生活店品牌寶家專門店，目標成為在地商圈的複合式購物商場。

寶雅強調，每一個新展店，預計現金流3～4年回收，折舊約占2％，5～7年後攤提完畢，為達到O2O線上線下互相導流消費，實體門市全力打造全方位的數位場景，發展更多實體門市延伸到數位的附加服務，在實體和數位達到平衡並持續往最好的服務體驗努力。

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