《國際產業》蘋果慘了？iPhone等外國手機 11月中國出貨腰斬

【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】路透社報導，根據中國信息通訊研究院（CAICT）公布的數據，包括蘋果iPhone在內，外國品牌智慧手機去年11月在中國的出貨量年減47.4%。

依據CAICT的數據估算，外國品牌手機11月在中國的出貨量從2023年同期的576.9萬支遽降至304萬支。

去年11月中國手機總出貨量年減5.1%，為2,961萬支。

隨著中國市場的競爭日益激烈，以及本土品牌的價格戰越來越白熱化，為了迎戰華為剛推出的新年促銷活動，蘋果罕見在中國推出限時促銷活動，包括iPhone 16系列在內等多款產品最高可享人民幣800元折扣。受此打擊，周四（1月2日）蘋果股價下跌2.62%，收在243.85美元，盤中一度跌逾3%，成為美股最大的壓力來源之一。

據外媒報導，中國經濟放緩且面臨通縮壓力，加上來自本地品牌的競爭越來越激烈，使蘋果iPhone在當地面臨市占欲振乏力的困境。根據產業研究報告，去年第三季，iPhone在中國的銷量年減0.3%，而華為手機銷售則大幅成長42%。瑞銀警告蘋果的「寒冬已至」（Winter is here），並預期去年第四季（10～12月）iPhone的sell-in（貨進代理商倉庫）出貨量年減300萬支或約5%，降至7,400萬支，不如市場預估的7,750萬支。

Vogt報導，根據Counterpoint Research的數據，因中國市場低迷，去年11月iPhone的sell-through（貨從上游代理商進到通路經銷商）出貨量年減8%。以此估算，蘋果10～12月季度iPhone營收年減5%。