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勞斯萊斯客戶年輕化 平均年齡僅42歲
儘管全球經濟形勢嚴峻，但對英國豪華汽車製造商勞斯萊斯（Rolls-Royce）來說，這是又一個豐收年。
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這家擁有118年歷史的品牌，其汽車的入門價約為34萬美元，據報全球交付量攀升8%，達到破紀錄的6,021輛。 勞斯萊斯表示，客制化汽車的佣金也達到了破紀錄的水平，估計未來訂單遠超2023年的生產力。
「我認為，比銷量更為重要的，可能是我們在全球範圍的價格地位，」勞斯萊斯汽車行政總裁Torsten Müller-Ötvös在接受Yahoo財經訪問時說。「平均來說，勞斯萊斯現在的售價是50萬美元，這是一項了不起的成就。10年前是25萬美元，因此品牌的定位相當高。」
更令人印象深刻，和令大部分人感到驚訝的是，像勞斯萊斯這樣的豪華汽車製造商，品牌的客戶是多麼年輕。
「去年客戶群變得更加年輕，現在的平均年齡是42歲；甚至比Mini這樣的品牌還要年輕，」Müller-Ötvös說。
勞斯萊斯負責人還表示，這些年輕買家中的許多人更熱衷於客制化汽車，這讓他們能夠與勞斯萊斯設計師攜手合作。對於像勞斯萊斯這樣的品牌，客制化的佣金利潤往往更高。
「我們非常幸運，因為我們擁有超強的訂單，一直已經持續到2023年，可能到八、九個月，甚至更長時間。我們還沒有看到增長放緩，」Müller-Ötvös表示。
儘管他表示，該公司並非「不受」衰退趨勢的影響，但作為一個以高端客戶為目標的豪華品牌勞斯萊斯，由於客戶的收入水平較高，這意味著他們在經濟放緩是會有更多的緩衝。此外，Müller-Ötvös表示，該公司在多個市場經營，但並非所有市場都處於相同位置。例如，中國市場可能會窄幅下跌，但美國市場可能上升，就像去年一樣。
Müller-Ötvös表示，該公司的全球影響力，以及其相對精簡、低成本的結構，使其在艱難的條件下也能取得成功。這就是為甚麼他對2023年，尤其是2024年「謹慎樂觀」，屆時該品牌的Spectre EV將全面推出。
「有趣的是，還有很多我們從未見過的客戶，他們是第一次來到我們這裡，因為Spectre是全電動的，這非常引人注目，」Müller-Ötvös說。「在超級豪華汽車領域，未來幾年，我們將是唯一一家能夠提供全電動汽車的公司，這在某種程度上也很有吸引力。我認為，這在一些客戶中引起了極大的共鳴，他們喜歡只在電動汽車中看到我們的身影。」
撰文：Pras Subramanian
內容譯自Yahoo財經
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