公股銀信用卡 差異化拚業績

孫彬訓／台北報導
圖／本報資料照片
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受惠民眾消費回溫、海外旅遊暢旺，各大公股銀行初步統計，2024年簽帳金額將會有兩位數成長，展望2025年，公股銀看好將有機會持續成長，並將鎖定利基卡別衝刺，目前公股銀發卡情形，流通卡破百萬張有第一銀行153萬張、兆豐銀行115萬張、華南銀行107萬張，其他合庫銀行約68萬張、彰化銀行56萬張。

2025年的衝刺策略，各公股銀皆強化各自的利基卡別，希望藉此打造差異化的服務重點。

彰化銀行主管指出，2025年的信用卡將著重於高貢獻度及頂級卡客戶給予專屬優惠，並結盟產業領導品牌拓增消費場域，另外，由於信用卡服務成本逐年提高，2025年將調整卡友權益、機場接送、貴賓室及機場停車的使用規範及次數。信用卡上兩大重點卡別，一是My購卡，包含1％回饋無上限，網購通路加碼1％回饋，指定電商再加碼2％至4％回饋等；二是馬偕認同卡，基本一般消費回饋國內享1％、國外3％回饋無上限，指定藥妝／藥局消費6％現金回饋。

第一銀行主管指出，2025年仍持續看好國人旅遊性消費，將會策略性舉辦具高簽帳金額的刷卡活動，包含理財保險高回饋、旅遊滿額與分期活動、聚焦海外實體消費簽帳等。其中，保費滿額主打最高1.7％回饋，一卡通聯名卡持續舉辦日、韓、美、加完成指定任務享3％現金回饋，新戶則主打「iLEO信用卡」於海外實體消費最高享9％回饋。

接下來一銀鎖定兩大重點卡，一是百貨聯名卡義享天地聯名卡，鎖定高雄輕軌路網完成後，加速北高雄商圈發展，目前累積發卡數突破10萬卡；另與桃園市政府合作推出桃園市市民卡聯名卡及桃園市認同卡，發卡量突破13萬張，也是發行量最高的縣市政府聯名卡。

華南銀行規劃2025年將運用客群經營模式，於客戶偏好通路或消費型態，提供相關促刷通路的優惠活動，深化客群經營並持續推展頂級卡，希望可提升整體簽帳金額及手續費收入。預估2024年信用卡整體簽帳年成長約13％，聯名卡方面，最受歡迎為夢時代聯名卡，後續將力推Rich+富家卡，提供國內一般消費最高回饋4％，國外消費最高5％回饋優惠，採階梯式加碼方式。

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