挑戰高基期，富邦媒今年雙11推雙主峰大促，力拚業績優於去年

【財訊快報／記者陳浩寧報導】即將迎來電商雙11大檔，面對去年的高基期，富邦媒(8454)總經理谷元宏表示，今年是疫情後第一個完整年度的雙11，在越來越多業者加入造節下，今年雙11一定很熱，而為分散物流、網站流量壓力，今年首度推出11/1及11/11的雙主峰大促，然由於去年基期較高，因此今年沒有設定成長目標，但仍看好業績將較去年成長。富邦媒於去年達成千億營收目標，在疫情期間的高基期業績下，谷元宏坦言要維持過去的高成長有困難，因此今年也拉長今年雙11檔期戰線，並推出雙主峰促銷檔期，但由於台灣電商滲透率仍低，預估今年滲透率由疫情期間接近13%的高峰下滑至11%，整體市場的滲透率提升將會是momo未來成長的主要動能，認為達成20%滲透率是很基本的事情。

針對今年雙11檔期，谷元宏指出，主要目標是在提升服務品質，對於業績沒有下很大的成長目標，由於疫情後消費者部分的時間與預算回到實體零售，今年整體電商成長持平，但momo還是維持正成長，因此對於今年雙11還是保持很高的期待，且今年越來越多同業加入雙11戰線，將共同做大電商市場。

面對下一個千億業績目標，谷元宏認為，momo過去每年皆維持高速成長，然在達成第一個千億營收後，下一個千億會是很大的目標，目前還在調整新的成長動能，由於momo是在台灣B2C領先的業者，因此沒有目標可以模仿，自己要慢慢摸索出新的方法，在台灣電商滲透率低基期下，只要找到突破方法，營收一定會成長上去，但這會是一個長期的計畫，要先在內部形成共識。