Facebook 新增親友動態功能，是回歸初心還是另一個 TikTok 化策略？

鄧舒澤

臉書推新功能，親友動態不漏接？

7 月 21 日，Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerburg）宣布 Facebook 推出了一項新功能「Feeds」，讓用戶可以按時間由新到舊查看貼文，而不是按算法排名的內容。「Feeds」將位於首頁最底部的瀏覽欄位，依照發布的時間序顯示用戶朋友的所有最新貼文，而不是如過去透過演算法顯示來自陌生用戶的內容。

「Facebook 最需要的功能之一，是確保人們不會錯過朋友的動態」，祖克柏在貼文中說，「因此，今天我們推出了這個功能，你可以在其中按時間順序分別查看來自您的朋友、社團、粉絲專頁的貼文。」

Meta 發言人表示，該功能將於下週在全球範圍內推出，最初將會在手機上推行，而桌面版本也預計在幾週內發布。用戶可以在主頁的最底部選單，查看由新到舊排序的親友貼文。

除了「Feeds」，之後主頁的底部選單也將包括 Meta 在 Instagram 推行的短影音 Reels、限時動態。儘管推出了眾多個性化內容，但之後 Facebook 最主要的瀏覽頁面，將被用來投放更多演算法推播、用戶可能感興趣的內容。

淡化社群導向色彩，強化陌生推播？

儘管這次改版看似是走回臉書當初成立時的初衷——將時間花在身邊關注的親朋好友身上，但光是把「Feeds」這個主打現實生活連結的區塊獨立出來，並另行命名，就已經標誌著 Facebook 資訊流的重大轉變。

類似的轉變，已經發生在 Instagram 上，尤其是今年春天——用戶「探索頁面」上的區塊，被陌生的貼文、短影音塞滿。

跟 Instagram 的改版類似，看似舉著「走回親友動態老本行」大旗，其實 Facebook 改版的真正用意是為了替主頁騰出更多空間給陌生內容。換句話說，試圖模仿一種更像 TikTok 的體驗，而未來平台對於病毒式內容的傳播也更加有利。

Meta 改版是雙贏，或只是另一個抖音？

而對用戶來說，這究竟是好是壞？好的一面是，儘管 Feeds 中仍然有廣告，但用戶可以不用忍受「為您推薦」所帶來的海量貼文洗版，第一手掌握親友近況。

值得注意的是，通過這次改版，能看到 Meta 與 TikTok 的競爭趨於白熱化，試圖透過複製令人上癮的演算法、大量個人化內容來留住 Z 世代客群的心。Meta 跟隨風潮的行為是否能挽救老化，抑或是適得其反？留待時間證明。

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