雙12再添Q4動能，富邦媒估買氣年增雙位數，網家家電、食品買氣夯

【財訊快報／記者陳浩寧報導】第四季向來為電商旺季，雙12強棒接力雙11，預期將帶動年末購物狂潮，在眾多好康加乘下，富邦媒(8454)預估推升今年雙12檔期買氣年增衝破雙位數。網家(8044)旗下PChome 24h購物也祭出全站高額回饋，希望藉由雙12為第四季業績再添動能。富邦媒表示，12/1起至12/9強勢開跑《1212年終盛典》暖身慶活動，鎖定12月降溫保暖、節慶送禮、初冬時尚三大消費需求，祭出全站最高15%回饋，大方送萬元機票點數及五星總統套房住宿券，預估推升雙12檔期買氣年增衝破雙位數。

本週迎來首波大陸冷氣團，PChome 24h購物指出，11/24～11/27站上包含「保溫杯、暖暖包、發熱衣、除濕機、電毯、暖氣機」等關鍵字搜尋量皆大幅竄升，反映出消費者對保暖商品的需求急增。

另一方面，PChome 24h購物也提到，延續年終購物祭消費趨勢，隨著今年尾牙與春節提前，大小家電、智慧家電、年節食品及保健食品皆為消費者採購重點，像是「11/26家電黑五日」的單日業績較平日出現10%的彈升，除濕機與電暖器的銷量更是較平日激增20%；「11/27食品保健品日」的單日業績也有20%的增長，其中咖啡濾掛整體業績較上月攀升26%，顯示冷氣團來襲推動保暖商品熱銷。

此外，距離農曆春節不到兩個月，消費者已開始規劃除夕圍爐年菜菜色。根據Google Trends數據顯示，自11/15起「年菜預購、冷凍年菜、飯店年菜」等相關搜尋熱度明顯升溫，預估隨著時間接近年底，雙12檔期將成為消費者提早準備年節食品的關鍵時機。PChome 24h購物指出，近年年菜市場百家爭鳴，年菜選擇日益豐富且多樣，尤其以4～6件組合、佛跳牆、烏魚子等經典應景菜色為熱銷主力，預料將掀起一波年菜預購熱潮。