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準備剁手了嗎？這次「雙11」恐讓你無法抵擋
【雙11的由來】
喜歡上網的朋友最近有沒有開始接收到許多雙11的推播呢？尤其是過去曾經在網路上購物過的朋友。沒錯！一年一度的雙11又要來了，而且根據我這一次的觀察，今年的雙11促銷，可以說是陸海空三面來襲，讓人很難不給它買下去啦~ Are you ready？
說到「雙11」，我猜大家只知道是打折賣東西的活動，卻不一定知道他的由來。其實「雙11」最早起源於中國阿里巴巴旗下購物網站「淘寶」在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，發起者是當時阿里巴巴的CFO-張勇。當時淘寶想藉著一個活動，加深消費者對淘寶的印象，於是在俗稱的光棍節(11月11日)推出了「全場五折，全國包郵」的活動，簡單地說就是全國免運費。這在當下實屬一個創舉，因為不僅東西比平時便宜，還免收運費。
【解封後第一次雙11】
原本預期這一個創新會讓廠商眼睛為之一亮，但是發布活動海報後，原定參與活動的30多家商戶中，有不少品牌商選擇退出，最後參與雙十一的活動的只有李寧、聯想、飛利浦……等27家廠商參與。但是就在被業界認為是傳統銷售淡季的11月，那一年的「雙11」淘寶商城交易額一舉突破5200萬元，是當時日常交易額的10倍，到了隔年就有了700多家商家參與，創造了9.36億的銷售額，較前一年成長了1772%，也就正式成就了每年的「雙11」消費季。後來業者又陸續推出了類似「38女王節」的活動，但都沒有「雙11」來得具代表性。
根據有公開的數據，2021年「雙11」在創下了5403億人民幣的總銷佳績之後，自2022年之後就沒有再公告「雙11」的總銷數字了，聽說背後原因是中共總書記習近平在二十大會議中，要求年輕一代要繼承和發揚「吃苦耐勞」、「自力更生」、「艱苦奮鬥的精神」，倡導「勤儉節約」，甚至有人批評「雙11」的網購促銷行為，是「低水平的刺激消費」；雖然我們無法得知去年在covid-19疫情期間「雙11」的消費成績，但今年是中國解封之後的第一次「雙11」，中國消費力是否衰退，我想可以藉由今年的「雙11」來看個究竟。
【台灣也瘋雙11】
雖然「雙11」是源自於中國大陸，但是商業行為是無國界的。在每年的「雙11」期間，台灣的業者也積極地推出各式各樣的促銷活動，其至從11月1日開始就展開預購，目前到底是什麼樣的情況呢？我們趕快來看下去。
各大網路平台已開始宣傳：包括PChome、momo、蝦皮以及Yahoo，都已經推出雙11相關的廣告，不論是抽紅包、滿額送、免運費……等，還有許多遊戲玩法，琳琅滿目讓人目不暇給。請參考附圖。
超商也祭出優惠：有些平台跟超商合作，以節省物流成本。例如蝦皮跟全家便利超商合作，只要到全家超商取貨，就送一杯熱拿鐵。滿額1111元還送111元的行動購物金。
信用卡也趕上雙11：各家銀行也推出加碼回饋的方案，例如國泰世華今年主推CUBE卡，雙11檔促刷回饋最高可達45％，第一金、台新金、富邦金……等，分別推出8%~30%不等的回饋。
【20檔雙11概念股】
看了這麼多你是不是也手癢癢地呢？先別急，東西要買，受惠的股票也要知道，關於「雙11」的相關概念股，請看附表一。
表一、雙11概念股
最後還是要給大家一些小叮嚀，買股票要量力而為，消費也是要量力而為，不要因為衝動而買了一堆可能自己不一定需要的東西唷！祝大家投資順利，Shopping開心唷！
圖一、Yahoo購物中心雙11促銷廣告
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作者簡介：
從事金融證券業超過15年，合格證券分析師，現任仲英財富投資長、CMoney全曜財經顧問、財經主筆，並且是證基會、中正社區大學以及明星雲學苑講師，Yahoo理財專欄、商周財富網特約作者。
投資心法首重總體經濟的多空循環，並結合基本面選股與技術面操作；認為「擇機入市」才是股市投資的獲利法門。目前有2本著作：「相信我，你的錢賺不完」、「台股股民曆」。
