雙11大檔助攻，富邦媒、欣新網11月營收創單月新高，網家動能仍待回溫

【財訊快報／記者陳浩寧報導】在電商年度最大檔期雙11助攻下，富邦媒(8454)、整合電商營運服務商欣新網(2949)11月營收皆突破單月歷史新高，然在去年高基期下，雖營收持續創高，但成長幅度已見趨緩，而網家(8044)在雙11助攻下，雖11月營收站上今年以來高點，惟仍較去年同期減少7.87%。富邦媒11月營收151.6億元，年增4.27%；累計前11月營收也逼近千億大關，達995.1億元，年增6%，續攀歷史同期高峰，今年全年營收可望穩站千億水準之上。富邦媒表示，雖面臨去年高基期，momo網路購物11月份營運力拼單月歷史新高點，業績佔比達97.6%。

富邦媒指出，營運亮點包括受惠於雙11超狂購物節「雙優惠高峰」策略，加上黑色星期五強力接棒，延續購買熱潮。而秋冬換季潮則推升一波美麗商機，除美妝保養品、蒸氣眼罩、髮品等商品外，美妍類的膠原飲品也受到市場的青睞。11月中下旬隨著氣溫驟降，冬衣買氣持續升溫，如保暖外套、發熱衣、刷毛服飾等皆有不錯的銷售表現，而品牌運動鞋也繳出亮眼的銷售佳績。

而欣新網11月營收也攀上6.21億元，年增8.36%；累計前11月營收40.05億元，年增9.12%。欣新網指出，主要成長原因為雙11檔期增添買氣，挹注品牌商品銷售表現，以及具備精準行銷優勢的Saas訂閱制「PowerAI智能廣告管家」服務在雙11檔期需求挹注，為公司帶來正向成長動能。

此外，欣新網初次上櫃公開申購亦已於今日完成公開抽籤，本次公開申購張數為574張，合格申購件數超過31萬件，中籤率僅0.18%，並預計於12月15日掛牌上櫃。

網家今年雙11檔期業績設定雙位數成長目標，然以11月營收觀察，雖單月營收站上今年以來高點，但仍較去年同期衰退7.87%，更是近四年來的同期低點，顯示B2C動能尚未回溫，大檔期促銷挹注效果有限。

時序進入12月，為搶攻雙12檔期，momo推出《1212年終派對》，祭出四大好康寵粉，包括「全站最高回饋27%」解鎖組隊下單最高送3%，此外，2024年菜早鳥預購商機也悄悄現蹤，momo購物網瞄準網購年菜商機推出《年菜龍抵加》活動，集結強大品牌陣容，協同雙12檔期一同助攻第四季買氣。