《觀光股》六角攜ThaiKK集團攻泰 目標2年上看30家

【時報記者林資傑／曼谷報導】連鎖餐飲集團六角(2732)以茶飲品牌「Chatime日出茶太」布局全球六大州逾63個國家地區，2023年底攜手ThaiKK集團進軍泰國，短短半年已於曼谷開出4家門市。展望後市，ThaiKK集團將先聚焦曼谷展店，目標2年達20～30家，長期目標成為泰國前三大品牌。

「Chatime日出茶太」目前全球門市約1400家，其中在印尼、菲律賓、加拿大、澳洲等地門市已逾百家，前五大市場為印尼420家、菲律賓180家、澳洲168家、加拿大133家、馬來西亞45家，加計台灣26家後合計門市占比達7成，其他市場門市合計占3成。

1978年於泰國成立的ThaiKK集團為知名台商家族企業，以化學原料、膠帶、標籤、包材、數位印刷等傳產業務起家，並進軍越南及馬來西亞。近年將業務版圖延伸至冷凍食品及餐食業務，將日式炸豬排、居酒屋品牌引進泰國。

ThaiKK集團去年成為「Chatime日出茶太」泰國代理商，年底於曼谷開出首家門市，迄今半年已展店至4家，平均客單價約60～70泰銖，單店單日最高銷售達千杯、締造逾8萬泰銖業績，成功打響品牌知名度，第5家門市已在規畫中。

ThaiKK集團指出，泰國手搖茶飲市場發展蓬勃，在地茶飲品牌售價介於19～120泰銖，並開始拓增水果茶及奶蓋產品。中國大陸品牌則主推水果茶、以價格戰取勝，售價介於40～120泰銖。台灣手搖飲業者近年也陸續進軍，售價介於60～120泰銖，以台式奶茶為主力。

ThaiKK集團說明，泰國消費者認為台式奶茶茶味較重，與泰式奶茶為不同產品，市調顯示可接受的手搖飲價位介於50～60泰銖，且近2、3年對健康意識逐步抬頭，相較其他東協地區消費者的嗜甜程度有所降低。

ThaiKK集團表示，泰國「Chatime日出茶太」平均客單價約60～70泰銖，前2家門市均位於商場，第3家鄰近影城、第4家則位於詩麗吉王后國家會議中心（QSNCC），主要客群介於18～25歲，在與泰國出版商合作後，帶動15～17歲的學生客群增加。

相較其他國家，泰國「日出茶太Chatime」運用泰國盛產水果優勢，推出較多採用新鮮水果製作的水果茶，並運用ThaiKK集團的數位列印技術，推出在奶蓋產品上列印出圖樣的特色產品，配合品牌再造升級，使泰國客單價較其他東協國家提升約3成。

展望後市，ThaiKK集團坦言，由於泰國手搖茶市場競爭激烈，「Chatime日出茶太」身為後進品牌，找到合適的地方設點是最辛苦之處。所幸，隨著品牌知名度順利打響，目前已獲得許多百貨商場、機場、學校等單位邀約進駐設點。

不過，ThaiKK集團強調初期仍聚焦品質控管，採穩紮穩打的布局策略，不會貿然躁進展店，短期內希望能進駐租金合理且人潮足夠的商場設點，打好品牌知名度，目標2年內展店至20～30家，後續再考慮進駐曼谷新建辦公大樓及周邊都會區。