行動佈局邁大步！Facebook強攻行動應用 App Center正式上線

(圖片翻攝自 Facebook)

全球最大社交網絡 Facebook（FB-US）宣佈，擁有 600 個應用程式的 App Center 正式上線，成為 Facebook 進攻行動業務的初期重要佈局之一。

Facebook 7 日發表這個 ｢應用程式中心｣（App Center），主要針對應用程式做資訊整合，希望藉此加強行動業務與獲利。

這項 App Center 推出的消息，堪稱是公司自 IPO 之後的首則重要且正面的新聞，即使 Facebook 早在發表會一個月前，已預告要推出 App Center。這項擁有 600 項應用程式的 App Center，裏面有Nike+ GPS、Ubisoft Ghost Recon Commander、Stitcher Radio、Draw Something、與當紅的圖像社群網站 Pinterest。

Facebook 產品開發主管 Douglas Purdy 表示：｢這個 App Center 讓 Facebook 用戶可以有效接觸更多適合自已的應用程式。 除此之外，App Center 也提供開發商這個大平台，接觸 Facebook 現有超過 9 億名的用戶。舉例來說，光是在 5 月，透過 Facebook 進入蘋果的應用程式商店（App Store）已達 8300 萬次。｣

Facebook 的 App Center 成立目的，是為提供用戶個人化消費體驗，每位 Facebook 用戶都可以查看到 Facebook 為其推薦的應用程式。假設一名用戶喜歡玩猜字遊戲，則 Facebook 可以透過用戶的使用歷程來偵測這項喜好，然後 App Center 裏就會秀出相關的應用程式給用戶參考。

Facebook 也會記錄用戶朋友下載的程式，並置於 App Center 的 ｢朋友的 Apps｣ 列表內。如果用戶依推薦列表選擇了一項應用程式，接下來就會按其所屬行動設備操作系統，引導至 Apple 的 App Store 或是 Google 的Google Play 。

即便新功能上線，目前多數 Facebook 用戶還是無法在 App Center 消費，因為這項服務現僅提供給 6-8% 的美國用戶。Facebook 遊戲暨應用程式產品經理 Matt Wyndowe 指出，Facebook 將於未來幾週，讓消費服務及於全美用戶。Wyndowe 指出，App Center 最後將依不同的地區或國家，推出專屬頁面。

Facebook 推出 App Center 之目的，是要藉廣大用戶群優勢與分析工具，配對個人最適應用程式，提高應用程式的曝光度與銷售機會。只要用戶的行動裝置有安裝 iOS 與 Android 操作系統，就可以使用Facebook 的 App Center。每個應用程式也有專屬介紹頁面，顯示內容與特色供用戶參考。

至於前些日子外界謠傳 Facebook 要攻行動裝置提振營收，在這場發表會上，有人趁機詢問 Wyndowe，Facebook 是否會考慮銷售數位產品或直接銷售應用程式給用戶，與蘋果及 Google 搶奪這個市場大餅？Wyndowe 語帶保留，僅表示這不在 Facebook 近期規畫中。

Facebook 目前正面臨巨大的壓力，絞盡腦汁要拓展行動業務與營收，而在 IPO 時，執行長佐克伯告訴投資人，行動業務發展是其 2012 年的首要目標。

《CNET》編輯 Paul Sloan 觀察，7 日 Facebook 的 App Center 上線，代表著其邁向行動應用的努力，但這其實還不足以為公司賺錢，這項服務充其量只是滿足用戶便利的需求。

Sloan 認為，Facebook 也不會做白工，這項服務可以為 Facebook 取得更多有用的分析資料，做為行銷參考。此外，Facebook 近期還做了一點改變。6 日，Facebook 推出的快速行動支付系統，讓線上購買應用程式商品的步驟更簡便快速。再上個月，Facebook 還重新設計它的行動裝置頁面，便於手機用戶瀏覽圖片。

據統計，Facebook 3 月有約 4.88 億用戶是透過行動裝置連上 Facebook，數量超過全球用戶 9.01 億的一半，現在該公司正致力於從行動裝置挖掘賺錢機會。然而，Facebook 行動版最大的挑戰，就是無法在手機螢幕上同時顯示許多廣告，空間實在是太狹小了。

Facebook 所面臨的行動業務挑戰，令 Facebook 在公開上市交易後，股價表現慘淡，7 日 Facebook 股價以 26.31 美元坐收，低於每股 38 美元發行價三成。