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聯手 OKmart，每天新開一分店！蝦皮力為何力拚實體通路？
蝦皮開出第一間實體店、正式推出店到店服務，也不過是去年 8 月的事，但在短短不到一年的時間內就已展店 400 間，光是北部地區就新成立了將近 150 間實體門市，官方也表示會持續尋找 10 坪以上、50 坪以下店面。
除了以這種平均「一天一分店」的驚人擴張速度，蝦皮近日宣布與台灣第 4 大超商連鎖體系 OKmart 聯手的合作案也備受矚目，消費者在全台 830 間的 OKmart 門市皆能雙向寄件取貨。值得注意的是，這已經不是加速展店的異界合作首例：蝦皮先前已和 85 度 C、美廉社、亞太電信達成合作，無一不是在鞏固原先的火速展店策略。（延伸閱讀：重新定義「便利」關鍵字！OKmart 攜手蝦皮店到店，如何靠跨界突圍？）
超取每年值 60 億！降低第三方物流依賴成首要考量
根據資策會產業情報研究所（MIC）調查指出，高達 85.9％ 消費者偏好超商取貨，可見仍然佔了壓倒性多數。全家先前表示，此類 C2C 包裹就佔了店取業務的 7 成以上，而若以每件費用 60 元計算，市場規模可達 60 億。在此份額中，蝦皮為最大宗貢獻者。
為了拓展業務，蝦皮推出店到店僅需 19 元、積極發放免運券，相較於先前 7-ELEVEN、全家便利商店的 60 元運費，可說是差異甚巨。外界推測，最直接的原因，就是降低自己對便利商店物流的依賴。（延伸閱讀：美廉社牽手蝦皮店到店！3 大服務衝刺數位佈局，加速展店計畫）
儘管網友熱議蝦皮店到店未來是否會變成「無人商店」，但若要透過衛星倉這種游擊式打法，替線下追加銷售（Upselling），恐有一定難度。除了建置與營運成本，蝦皮先前對於物流、中倉儲管理經驗的短缺，再加上缺乏中大型物流中心統一配送，也是需要考量的挑戰。現有店面陳設，也是以單價低的零食、飲料、菸品為主，買氣有限，相較生鮮 24 小時快送的全聯，與最新開設超商的全家，在銷售規模上仍有區隔。
先衝高電商市佔率，再靠出貨速度取勝？
外界分析，身為數據分析起家的電商，蝦皮最大的核心優勢，是深耕 6 年所累積的大數據。目前看來，在產品差異性極低的情況下，蝦皮最有可能想透過實體設店，配上「搶 24 小時內取貨速度」與「免運」，快速衝展店數、衝貨件數、衝市占。
值得注意的是，蝦皮一年來的實體布局皆維持精準迅速、不急著向南，店到店服務都落在雙北、桃竹苗、台中地區，包括台北市 28 家、新北市 86 家、桃園市 31 家，共 145 家。其中，台北市文山區佔 7 間、新北市中和區 13 間、新莊區 11 間、桃園市中壢區 12 間。這次與 OKmart 的合作，也等於是正式把服務觸角伸進南台灣。
至於蝦皮是否能靠此次擴店，一舉擠下其他電商？在全通路行銷、虛實整合趨勢下，值得後續關注。
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