紙片人已過時!Old Navy搶攻320億美元大尺碼市場

·2 分鐘 (閱讀時間)

MoneyDJ新聞 2021-08-19 11:24:58 記者 李彥瑾 報導

在過去,時裝界信奉「瘦才是美」的觀念,模特兒一律保持紙片身材。不過,隨著市場需求增加,美國知名服飾品牌GAP旗下的Old Navy,開始提供更多大尺碼女裝,並不再避諱使用大尺碼模特兒,希望在這塊市場搶占更多商機。

CNBC、彭博社等外媒報導,自2004年以來,Old Navy一直都有販售大尺碼女裝,產品線為「Women’s Plus」,但隱藏在網路商店和實體門市的一小塊獨立區域,而且款式不多,價格也比一般尺寸的衣服昂貴,理由是製作成本較高。

現在,在GAP執行長Sonia Syngal要求下,Old Navy徹底改革大尺碼女裝的行銷策略,將在全美1,200間門市的顯眼處展示大尺碼商品,尺寸最大到4XL,擺放的區域也和一般尺寸的衣服相同,讓豐腴的消費者不會再感受到歧視。

Old Navy拒絕透露近年大尺碼商品的銷售成績,但發言人表示,在Old Navy官方網站上,關鍵字「Plus」的搜尋量較去年大增63%,同時是該網站搜尋量最高的前100大關鍵字。

報導指出,Old Navy開始將大尺碼女裝視為行銷重點,部分原因是美國肥胖率不斷上升。美國疾病管制暨預防中心(CDC)的統計數據顯示,美國20歲以上成年人中,高達73.6%過重,女性平均尺碼為XL號。

據市場研究機構Coresight Research估計,2021年美國大尺碼女裝市場規模將成長至323億美元,約佔整體女裝市場規模的20.7%。時裝界並未嚴格定義大尺碼,但許多零售商將超過L號的商品歸入大尺碼類別。

*編者按:本文僅供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力,自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

延伸閱讀:

陸揮拳監管 美避險基金哀號!SEC要赴美IPO陸企揭資訊

最慘陣營?阿里/騰訊/美團/快手市值合計蒸發逾9.6兆港元

資料來源-MoneyDJ理財網