研究：大陸旅遊經濟加速回暖 趨年輕化深度遊

工商時報 賴瑩綺

Mastercard聯合世界旅遊聯盟、攜程和螞蟻集團等機構共同發表「2023-2024跨境旅遊消費趨勢研究報告」，稱中國大陸旅遊經濟加速回暖，並呈現穩定市場潛能。

報告指出，今年第一季大陸入境旅遊市場呈現復甦跡象，東南亞旅客井噴式增加，歐洲旅客強勁復甦，其他地區亦持續復甦。入境停留時間變長，旅客更傾向深度遊；中年旅客群仍為主力，但年輕化趨勢明顯，縱觀十大入境大陸的客源地中，香港在19歲以下青少年佔比最高；「多元體驗」、「追逐熱點」成為關鍵字，同時旅客保持對中國傳統文化的熱衷；隨著交通愈來愈便利，香港旅客更多北上至東南沿海地區，如深圳、廣州和福建晉江。

至於中國出境遊方面，出境人次及消費均已恢復至疫情前的七至八成，人均消費表現超出預期，預料未來出境遊將呈現理性增長趨勢。出境遊需求由近至遠逐步釋放，已恢復的出境遊目的地逐步復甦和增加，惟熱門出境遊目的地的實體消費恢復存在差異。

開放之初，澳門、香港市場接連復甦，吸納大部分具備出境需求的旅客。去年至今年由大陸前往香港的航班客流量已恢復至2019年水平的82％，顯示出短途目的地顯著復甦的勢頭。中國大陸旅客到香港及澳門的線下消費增長領先各目的地，去年整體消費需求位處中游，但均在五一黃金周有良好表現。

至於機票和酒店預訂周期仍較疫情前水平短，大陸旅客的機票及酒店消費明顯高於疫情前水平；吃喝玩樂等體驗類支出佔比提升，出遊追求地道和沉浸式體驗；旅行方式多元化、主題化和場景化，且追求精打細算與「高性價比」。

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