直播電商關鍵心法大公開三大社群直播電商打造「直面消費者」零售新顯學

工商時報曾麗芳

2024年9月9日上午11:01

直播電商「VANNISE｜溫倪詩」、「MY管管」、「AKIMIA」，今日在嘉義舉辦「2024直播電商產業論壇」。圖／業者提供

「VANNISE｜溫倪詩」創辦人鄭羽珈表示，嚴格的選品和即時的客服反饋，是直播電商走向長遠的關鍵。圖／業者提供

「VANNISE｜溫倪詩」創辦人之一的邱子軒認為，提升企業管理、創新節目內容、深耕供應鏈和投入社群經營，已成為所有平台的必修課。圖／業者提供

直播帶貨已成電商主流趨勢，越來越多品牌搶進直播賽道，成功開闢銷售新藍海。為了打造全民直播的大環境，加深品牌方與消費者對直播電商的瞭解，三大社群直播電商「VANNISE｜溫倪詩」、「MY管管」、「AKIMIA」，今（9）日會師嘉義舉辦「2024直播電商產業論壇」，探討直播電商經營模式、產業現況與未來趨勢等多元議題，吸引多家品牌主理人、代理商與企業主等到場交流。

直播電商勢頭強勁，根據「未來流通研究所」統計，2023年台灣零售市場總額約達4.5兆元；其中，直播電商的市場規模達約1,000億元，為增長最快的區塊之一。

今日論壇與會的三家直播電商也在近年迎來爆發成長；其中，跨境直播電商「VANNISE｜溫倪詩」與美、日、韓、加等全球各大品牌合作，精緻的售後服務和選品獲50萬粉絲力挺，創造年營業額近10億元佳績。

主攻韓國美妝的「MY管管」斥資百萬開創AI虛擬直播主「MY葵」，更出演影視玩起跨界創意，展現直播經營朝多角化發展的新風向；台灣美容品牌「AKIMIA」商品研發結合新科技與環境友善材質，同時以專欄分享美容、永續、人物等豐富話題，生活化的居家保養主張引發社群熱議。

談到經營直播電商的成功心法，「VANNISE｜溫倪詩」創辦人鄭羽珈、邱子軒指出，嚴格的選品和即時的客服反饋，是直播電商走向長遠的關鍵，「能給消費者帶來安心感很重要」，除了透過直播和社群與消費者建立感情，公司也保證對客戶的消費體驗負起責任。

「MY管管」總監管管則強調，創意和說服力讓平台熱度不退燒，「直播不僅是銷售工具，還有幫助消費者了解產品的教育功能」，直播主需不斷融入年輕人與各平台的溝通特性，才能保持競爭力。

「AKIMIA」執行長李佩芝表示：「直播比拍影片更快、更有效率，並且能夠即時回答客戶問題，贏得消費者信任」，因此品牌透過建立創辦人IP、創作優質內容和知識傳遞等方式，引起消費者關注共鳴。

論壇同場請到台灣最大直播系統商「就醬播」共同創辦人鄭凱陽，從平台數據與系統商的視角，分析不同市場包括中國大陸、台灣、馬來西亞、泰國、印尼和越南等直播產業現況，認為「直播市場改變了以往需要大量人力才能達到高營業額的傳統觀念」，包含主播專業度、選品策略、場域布景等諸多細節，都成為直播台能否留下消費者的關鍵，「現今直播市場已經逐漸從接地氣的拍賣，轉向高質感、高價值的銷售模式。」

隨著直播電商規模不斷擴大，產業經營也走向專業化，「VANNISE｜溫倪詩」創辦人邱子軒最後補充說：「提升企業管理、創新節目內容、深耕供應鏈和投入社群經營已經成為所有平台的必修課」，如此才能避免IP老化過氣、節目疲乏、營收停滯與留才困難等潛在危機，讓直播在逐漸嚴峻的電商環境中成為品牌的突破口，用直播迎接品牌未來「直面消費者」的新零售時代。

中時新聞網·
腳尾花回收再賣議員轟涉詐欺
親友透過告別式追思故人時，都會購買花籃陳列在現場。不過有議員質疑，告別式後喪家幾乎不會將花籃帶走，殯葬處則以勞務採購案，徵求廠商負責後續清運。結果發現廠商會將新鮮、品相好的花回收使用，以250至500元不等的價格賣給禮儀公司，販售的「腳尾花」還被美化為「福報花」，有欺騙消費者的疑慮。殯葬處回應，會要求業者必須事先告知消費者。
民視·
雙11購物檔期熱戰各電商平台直播主爭取業績
生活中心／李坤錫、蔡枘埏台中報導近年來網路購物，已經改變很多人的消費習慣，直播帶貨，不只開創新的商業契機，也造就不少年輕網紅；今年最大的購物檔期「雙11」熱戰，即將在11月登場，很多電商、網路直播主，也已經提前規劃，推出各種優惠，爭取商機。
世界日報World Journal·
新規換銀行更方便客戶可選擇第三方收集金融數據銀行業不滿提告
聯邦監管機構消費者金融保護局(CFPB)上月29日公布「開放銀行」新規定，讓消費者更容易貨比三家並轉換到不同銀行。這備受...
數位時代·
健身房、應用程式退訂好難！美國FTC祭新規開鍘，讓消費者「一鍵」分手坑錢商家
越來越多的企業採用訂閱制的商業模式，從健身房、串流平台到軟體服務都推出訂閱制吸引消費者，但是訂閱容易，退訂卻相當繁瑣困難，也吸引監管機構的關注。
娛樂星聞·
劉德華演唱會慘遭4K直播60萬人看免費歌迷氣炸主辦回應：已要求下架
劉德華演唱會慘遭4K直播60萬人看免費歌迷氣炸主辦回應：已要求下架
民視·
中國直播主「脫衣帶貨」10秒換一套！網笑翻：比劉畊宏還累
娛樂中心／郭嘉柔報導中國盛行直播帶貨文化，不少網友趁著價格便宜趕緊入手，眼看市場越來越大，讓許多明星都看準商機投入其中，想從中分一杯羹。近日，有一名網友透過社交平台看見有位正妹直播主，邊帶貨變換裝，平均每10秒就要換一套，由於時間緊迫她也只能在鏡頭前換裝，一邊動作一邊介紹衣服，不僅動作順暢，講話也絲毫不卡頓。影片曝光後，隨即吸引大票網友熱議，還有人笑說「只有中國直播能超過中國直播。」。
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TVBS新聞網·
韓粉網紅互控霸凌　藝人熊海靈也捲風波
力挺韓國瑜的「韓粉直播主」，最近爆發內鬥！資深藝人熊海靈，指控一名直播主高鈞鈞，在網路上罵其他直播主是「直播鼠」，甚至還多次在直播中酸他，對此，當事直播主也出面反駁，表示自己才是被集體霸凌的被害者，這四年多來，告贏13件官司。
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CTWANT·
祭超低特惠蛋價也不買！　專家曝關鍵：不吃蛋已變常模
[周刊王CTWANT] 韋恩在粉專《韋恩的食農生活》表示，從去年雞蛋的漲價還買不到，到最近的雞蛋供應過剩每日100萬顆，所以蛋價到達批發價31元的低價，以致於呈現類似過往菜土菜金的情形，變成蛋土蛋金的窘境，甚至養雞協會又提議班班吃雞蛋來消化過剩的雞蛋，只是即使賣場祭出兩盒78元白蛋的超...
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台灣好報·
搶搭直播拍賣熱潮！「天天開心」成活體海鮮大本營
【記者郭夢迪／台北報導】吃海鮮最重要就是「新鮮」！有中和大漁港之稱的直播台《天天開心直播拍賣》搶先以活體海
獨家報導·
應對美中貿易壁壘戰韋安觀點：高關稅並非最佳選項
【記者林允兒 / 綜合報導】隨著美國大選接近尾聲，川普和賀錦麗在關稅問題上針鋒相對。美國和加拿大對中國電動車課徵百分之百的高關稅，歐盟則計劃在十一月實施百分之四十五的永久關稅。這些措施旨在遏制中國電動車的擴張，但台灣在此背景下應保持謹慎，不應盲目跟隨，以免對消費者及貿易關係帶來負面影響。
TVBS新聞網·
蛋價狂跌也不吃？專家曝「消費者習慣改變」：加蛋15元更降意願
「雞蛋供應過剩，每日多達100萬顆！」韋恩的食農生活臉書指出，雞蛋從去年的漲價、買不到，到現在的供過於求，批發價來到31元的低價，呈現類似過往菜土菜金的「蛋土蛋金」窘境。即使賣場祭出兩盒78元白蛋的超低特惠，蛋的消費仍不見起色，韋恩認為，最大的原因是消費者的習慣已經改變了。
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FTNN新聞網·
撤退信號來了？外資10月狠砍「這3檔ETF」共43萬張　「它」被拋售5萬張卻越配越多
[FTNN新聞網]記者蔡昀庭／台北報導台股加權指數10月上漲595.89點，漲幅2.68%，10月30日以22820.43點作收。據證交所統計，上個月外資買進2.52兆元，賣出2.48兆...
時報資訊·
《各報要聞》大摩：台積計畫漲價 CoWos最多漲兩成
【時報-台北電】在AI晶片供不應求之際，台積電不斷擴建廠房努力提高產能，同時也考慮漲價來維持供應鏈平衡。摩根士丹利近日報告指出，台積電計畫在明年漲價，而CoWos先進封裝價格最多可能漲兩成。摩根士丹利報告指出，台積電已取得輝達同意，將在明年調漲價格，其中3奈米製程價格最多可能上漲5％，CoWos封裝價格漲幅約在10％至20％，實際漲幅將視台積電產能增幅而定。隨著微軟、谷歌、Meta等科技巨頭不斷增建資料中心追趕AI浪潮，輝達AI晶片需求爆量也讓台積電趕單趕不完。台積電為了滿足龐大訂單需求，除了在台灣擴建廠房之外，也在美國、日本投資設廠，近日甚至傳出考慮在中東設廠的消息。摩根士丹利報告指出，台積電積極在全球布局廠房據點，可望提前達到產能目標。台積電先前目標在2026年前讓CoWos封裝月產能達到8萬片，但近日看好台積電提前一年達成目標，主因是台積電在今年8月投資新台幣170億元買下群創南科廠房。摩根士丹利也預期，台積電3奈米製程月產能將在明年達到12萬片，較今年的9萬片成長33％，隨後在2026年進一步達到14萬片，其中將有2萬片來自美國廠。除了3奈米製程之外，台積電最先進的2
財訊快報·
仁新子公司Belite獲國際大型生技基金加碼，加速衝刺LBS-008開發
【財訊快報／記者何美如報導】仁新醫藥(6696)今（4）日代子公司Belite Bio, Inc（那斯達克股票交易代碼：BLTE，以下簡稱「Belite」）公告，董事會於美東時間2024年11月3日通過決議簽訂協議，約定國際大型生技基金全數行使Belite於2024年4月發行之651,380單位權證（以下簡稱「現有權證」），按每單位權證履約價格美金44.14元換購651,380股美國存託股票，此次行權預計可挹注資金約2,875萬美元（折合新台幣約9.2億元），將作為支應Belite公司營運所需之資金。同時，Belite將向該基金另發行每單位權證履約價格70美元（折合新台幣約2,238元）之651,380單位權證（以下簡稱「新權證」），每單位新權證得認購1股美國存託股票，若未來投資人全數行使新權證，將可提供額外4,560萬美元（折合新台幣約14.6億元）之資金，上述權證行使與發行預計將於美東時間4日或前後完成，惟仍須滿足慣例成交條件。仁新表示，該國際知名大型生技基金擁有超過70億美元（折合新台幣約2,300億元）之資產管理規模，為一家全球性、價值導向、事件驅動的避險基金，主要專注於醫療保
財訊快報·
限貸令衝擊，六都10月建物買賣移轉棟數19,643棟，月減13.9%
【財訊快報／記者張家瑋報導】根據六都地政局公布的10月份建物買賣移轉棟數，2024年10月台北市2,255棟，月減0.2%、年減0.2%；新北市4,362棟，月減26.9%、年減26.8%；桃園市3,658棟，月減5.2%、年增6.7%；台中市4,108棟，月減18.4%、年增10.4%；台南市2,285棟，月增3.9%、年減15.5%；高雄市2,975棟，月減15.1%、年增0.5%。10月六大主要都會區總計建物買賣移轉棟數19,643棟，月減13.9%、年減6.6%。進一步觀察前10月六都建物買賣移轉棟數表現，台北市25,483棟，年增16.3%；新北市55,145棟，年增14.6%；桃園市40,925棟，年增24.5%；台中市45,954棟，年增21.9%；台南市23,845棟，年增23.2%；高雄市38,688棟，年增32.4%，六都總計230,040棟、年增21.6%。中信房屋研展室副理莊思敏指出，10月份的建物買賣移轉棟數呈現增減互見的情況。以交易量波動相對較小的台北市、桃園市、台南市來看，除交屋潮外，台北近年房價超漲幅度相對較緩，且精華區有穩定的剛性需求支撐房市，桃園則有
民視影音·
台北電器展！最小投影幕能放電視可180度旋轉
財經中心／唐詩晴、胡崇恩　台北報導台北電器展，除了節能省電的冰箱、冷氣，有稅務減免加持，其他家電廠商，要靠著新型態的家電，要打入年輕消費族群，不只有號稱全台最輕、最小的投影幕，可以帶到戶外使用，電視螢幕，也變成可以隨時移動、旋轉的模式，甚至導入卡拉OK功能，在家裡也能盡情歡唱。螢幕180度旋轉，底盤可以任意移動，不論是要移到空曠處做運動，還是賴在家中角落追劇，都很方便。民視記者唐詩晴：「從我口袋掏出的，這顆黑色小方塊，不是轉接頭，也不是行動電源，它是一顆只有189克重的，智慧投影機。」小方塊智慧投影機，189g 內建電池，可用行動電源充電。（圖／民視新聞）號稱目前台灣市面最小投影機，放在口袋走，攜帶方便、不佔空間，在戶外也能看節目，瞄準年輕人，求新求變，新型態家電，跟著使用模式，即時更新。台灣智慧視聽品牌產品經理許家明：「尤其現在年輕人喜歡用手機追劇，所以我們其實就是推出了，這系列的（針對）年輕人的系列產品，我們移動電視來說好了，在今年大概銷售了，大概四千來萬的一個銷售金額，那其實對公司的所謂營收的挹注，大概有20個百分點。」移動電視當道，另一家品牌，更導入不同應用。家電品牌特約經銷商蔡鴻祺：「電視齁不是只有看電視還有卡拉OK，最新的AI的卡拉OK（模式），用手機就可以點了，昨天來的都是年輕人都是夫妻，他們買新的房子，昨天差不多接單就接不完，（業績）差不多六、七百萬。」看準青年成家，帶旺家電需求，Ai電視，在台北家電展亮相，一天就創造600萬業績，為了解決上班族熨燙西裝困擾，這台電子衣櫥，功能大升級。家電品牌工作人員：「除臭抗菌的同時，它就會幫你燙整好你的褲子，讓你每天的西裝褲，都是會有整齊的褲線。」電子衣櫥內建高壓蒸氣掛燙機。（圖／民視新聞）靠智能控制，抖去落塵，內建高壓蒸氣掛燙機，因應不同服裝材質，能做到除臭、抗菌、抗塵蟎，市場小宅化，一機多用的家電，要抓住主流消費浪潮。原文出處：台北電器展！最小投影幕能放電視可180度旋轉更多民視新聞報導搶先雙11! 台北電器大展開跑各廠商祭超狂優惠拚銷量台北電器空調影音大展! 台北世貿盛大展開雙11購物節陸續開跑! 3C家電通路祭優惠吸客
時報資訊·
《電零組》元山前3季EPS2.05元達方合作案暫緩
【時報記者張漢綺台北報導】元山科技(6275)2024年前3季每股盈餘為2.05元，元山預估，第4季會比第3季好，元山與達方原計畫雙方股份交換策略合作，因尚需進一步討論，決議本案暫緩，元山總經理劉文賢表示，朝資料中心散熱發展是公司目標，但這些跟我們原來的散熱風扇及模組不一樣，除我們自行努力研發，亦考慮好的合作夥伴，後續處理均以兩家公司公告之重大訊息為準。元山為車用電子與生活科技系統廠，主要產品為風扇，元山與達方於11月1日停牌，原計畫討論雙方進行股份交換策略合作事宜，但因尚需進一步討論，決議本案暫緩。劉文賢表示，朝資料中心液冷散熱發展是公司目標，但液冷散熱CDU、水冷板等設計跟我們原來的散熱風扇及模組不一樣，我們也切入汽車水冷散熱，除我們自行努力研發，如果有好的對象，亦會考量合作，後續處理均以兩家公司公告之重大訊息為準。元山第3季合併營收為10.32億元，單季毛利率達20%，較上季成長約3個百分點，係由於與台灣知名品味生活品牌合作之高階智慧家電順利出貨，結合智慧除濕與空氣清淨技術，高單價產品主打醫療養護院所市場，是推升毛利明顯走揚之關鍵，營業利益8459萬元，主要受惠高階智慧家電
時報資訊·
《基金》日政策利多放送日股多頭延續可期
【時報-台北電】日本執政黨雖然這次大敗，日股反而大漲。法人認為，日本政府將持續推出政策利多刺激經濟，加上日企EPS年增率續成長，讓日股多頭可延續。中信日本商社（00955）經理人游忠憲表示，進入第四季以來，日股相對於美股與台股，日股之前表現偏弱，即已反映投資人對於此次日本眾議院選舉，執政的自民黨恐將失去執政優勢的悲觀態度。所以在選舉結果出爐後日股大漲，某種層面也反映利空出盡。日本這次選舉重創自民黨等執政聯盟後，日本政經局勢恐陷入一段時間的渾沌狀態，但日本整體經濟仍在緩步復甦的道路上，通膨數據續揚，加上東京交易所針對資本市場改革方向不變，企業持續提高資本支出與加薪調整並加大股利發放與股票回購，以達提高股價表現目標。且日本央行雖有升息壓力，但在此政經情勢下，估計升息步調也不會過快，皆有利於日股後市表現。瀚亞投資日本動力股票基金研究團隊指出，日本選舉結果帶來更多的不確定性，短線日股走勢可能還會出現較劇烈的波動。但中長線來看，企業財務重整政策仍會延續，且日本經濟也進入正向循環，不論現在選舉結果如何，日股多頭環境都可延續。台新日本半導體ETF基金（00951）經理人黃鈺民分析，日本未來
時報資訊·
《基金》外銀：明年是波動之年金價飆破表還有動力衝3,000美元
【時報-台北電】金價屢創新高，瑞銀中國基礎材料行業研究主管丁月麗指出，預計金價明年底有機會達3,000美元，主要驅動因素是美國聯準會的降息周期和實際利率下行，其他驅動力如大選的財政赤字、美債規模攀升及地緣政治等；?豐銀行認為，金價在短期內及至明年可能進一步走高，升勢甚至有可能過度，但明年可能是黃金市場波動的一年。丁月麗表示，瑞銀持續看好金價，預計今年底約會升至每盎司2,800美元，明年底有機會達3,000美元，金價不斷創新高，主要的驅動因素是聯準會降息周期和實際利率下行，此外，其他如大選的財政赤字、美債規模持續攀升，及持續發酵的地緣政治風險，也都是金價向上驅動力，同時，包括市場整體倉位如SPDR基金仍屬中性偏低，有較大的曾持空間，而機構現在也較有配置意願，因此倉位上有提升空間。從歷史數據來看，在經濟溫和衰退和軟著陸的狀態下，金價通常呈現穩步向上，地緣政治緊張局勢發生時，金價平均的漲幅則落在5％～10％之間，後續有望持續攀高；但美國經濟韌性，及金價漲高，均可能抑制黃金實體需求。 ?豐銀行認為，美國大選的不確定性以及對地緣政治形勢的擔憂一直支撐金價，金價近期的上升趨勢沒有顯示出放緩的跡
CTWANT·
台灣科技大廠「品安」宣布裁員250人！連金主都撤資退出
[周刊王CTWANT] 品安9月時曾召開重大訊息記者會，執行副總經理吳惠珠表示，某客戶自民國112年起已逐漸減少委託品安代工業務，品安日前接獲客戶正式通知，預計將於2024年11月30日結束所有委託代工業務。吳惠珠指出，品安代工業務部門的員工聘任，主要是基於與客戶合作；考量之後資源配置跟維...
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FTNN新聞網·
拓展亞洲市場見利多！網通「這檔」60內噴破180%　被注意再遭關禁閉
[FTNN新聞網]記者李惠婷／台北報導證交所1日公布14檔注意股。通訊網路股隴華（2424）聚焦海上衛星寬頻通訊服務，由於與AERKOMM及EutelsatOneWeb達成合作，公...
時報資訊·
《研究報告》三利多助拳亞股基金好吸金
【時報-台北電】亞股基金受惠降息、大陸刺激經濟組合拳及AI放量三利多，今年來吸金力道及報酬優於整體新興市場，其中聚焦亮點經濟體與趨勢產業基金標的，成為引領類型績效多頭的領頭羊。投信法人認為，降息環境、AI應用蓬勃發展，有利亞太經濟體及企業獲利持續成長，加以大陸官方推出重大刺激政策重振經濟，帶動資金持續回流，建議透過美、台、日等成長題材，搭配基期低的亞股基金，掌握相關投資機會。根據理柏資訊投信投顧公會分類統計至28日止，亞股基金今年來類型平均報酬17.5％，優於新興市場的11％。亞股基金第四季以來因市場氣氛面偏多，呈現強者續強、弱者落後補漲的百花齊放現象。其中以科技等成長性較高產業為主軸標的如統一亞洲科技新能源、復華亞太神龍科技基金今年來繳出3至4成的正報酬，近一年更有5至6成；聚焦東協或納入陸股標的也同步受惠成熟國家降息與官方紅利政策利多，也繳出約2成的績效表現。復華亞太神龍科技基金經理人王萬里表示，降息環境開啟，利率風險逐步下降，加上AI應用放量提供亞太科技產業營運成長動能，後市佈局將側重美、台、日受惠供應鏈，做為獲取資本利得投資機會的主軸，此外，考量美國總統大選、中東地緣政治變
財訊快報·
瑞銀稱，人工智能仍將推動股市上漲，建議逢低買入
【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，瑞銀全球財富管理方面表示，美國大型科技股和互聯網股近來承壓，但這些類股繼續為投資者帶來諸多利多，尤其是在人工智能方面。瑞銀全球財富管理美洲區首席投資長Solita Marcelli表示，儘管近期波動較大，對科技公司財報的反應不一，但相信人工智能在未來幾年內將成為股市回報的關鍵驅動力。人工智能趨勢應該會進一步為股市提供基本面支撐。Marcelli在報告中寫道，雖然微軟、Meta和蘋果等公司股價在業績發布後下跌，但今年第三季業績進一步強化了對人工智能主題強烈積極的看法。瑞銀全球財富管理建議逢低買入高品質的人工智能股票，但補充稱，人工智能的結構性趨勢與智慧型手機和個人電腦的週期性緩慢復甦之間鴻溝越來越大，意味著投資者需要調整對科技股的部位。
時報資訊·
《國際經濟》就業超級差？不妨礙聯準會本周只降息1碼
【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】聯準會在本周召開的貨幣政策會議調降其基準利率25個基點（1碼）應該是已成定局。儘管上周五發布的數據顯示美國10月非農就業增長創下2020年12月以來新低，但央行決策官員對勞動力市場正在降溫但沒有崩潰的信心可能完好無損。美國10月非農就業人口僅增加1.2萬人，遠遠低於市場預期的11.3萬人，但分析師認為這大多是因為波音罷工、美國東南部接連遭逢兩場強烈颶風侵襲以及受訪者回覆率低落，導致數據並未真實呈現就業情況。大約51.2萬人回報他們因惡劣天氣無法工作，這創下了美國勞工統計局自1976年開始追蹤非農就業數據以來的10月新高。失業率維持於4.1%不變，按歷史標準來看仍然偏低。但10月報告仍存在一些疲弱之處，例如數據顯示一旦失業，找工作可能會越來越困難，平均待業時間從9月份的20.6周拉長到22.9周。勞動力也萎縮了22萬人，在下修前幾個月的數據後，三個月平均就業增長目前約為10.4萬人，遠低於大多數經濟學家認為要跟上由移民驅動之人口增長所需的就業數。 BMO Capital Markets首席美國經濟學家Scott Anderson出具報告指出，惡劣天氣
時報資訊·
《研究報告》法人：川普若當選油價有撐
【時報-台北電】以色列10月29日空襲黎巴嫩首都，中東緊張局勢升級，但油價依然續跌，法人表示，主要因原油市場近期多聚焦在經濟前景不明朗、能源需求有疑慮上，未來油價走勢將回歸基本面供需狀況，但若川普當選下屆美國總統，油價將有支撐，能源股仍具投資價值。富蘭克林投顧指出，油價跌主要和大陸經濟成長率低於預期且三中全會並未釋出進一步刺激政策有關，然OPEC+減產政策延長仍是油價下檔的重要支撐，中東地緣政治持續不安也是能源供給面風險，美國前總統川普若重返白宮對傳統能源商的友善，對短期油價具相對支撐。若OPEC+能維持減產政策，有助市場供需處於接近平衡狀態，但若逐步增加產量，可能提高明年供過於求風險。接下來走勢可觀察大陸官方推動刺激政策力道、印度與其他非OECD國家需求成長情況，明年全球需求成長可能回升，且目前美國原油需求狀況良好，可跳脫悲觀情境。歷史資料顯示，能源股和油價的連動性遠比和美股高，若油價維持於一定水準且類股自由現金流量充沛、資產品質提升，將增加發放股利、買回庫藏股等股東友善政策，能源股仍具投資價值。野村投信投資策略部副總經理張繼文分析，以需求基本面來看，美國目前已經進入用油需求淡
時報資訊·
《大陸產業》補貼＋平台優惠家電品類大賣
【時報-台北電】今年「雙11」購物節提前開打，大陸各店商平台推各種促銷方案刺激買氣。陸媒3日披露這場史上最長「雙11」的首輪戰報，截至10月31日，網站成交金額（GMV）累計人民幣（下同）8,450億元，其中，在國家補助誘因，以及電商平台優惠加碼下，家電品類大爆發，京東3,000個家電家居品牌成交額年增逾100％。大陸近年內需消費市場疲弱，各地方政府為提振買氣，鎖定「雙11」購物節，推出以舊換新的補貼政策，鼓勵消費者勇於消費，盼能帶動買氣，刺激內需。南方都市報3日報導，電商平台早已放棄公布大促GMV，僅公布包含相關品類、品牌增長情況的戰報，各家秀實力的一大指標變為成交額過億的品牌數量。天貓資料顯示，截至10月31日晚間8點，累計373個品牌成交破億。星圖資料顯示，今年「雙11」首輪戰報中，綜合電商和直播電商形成「二八」格局，分別占80.3％、19.7％。促進消費政策的加持，為今年「雙11」最大亮點之一。以舊換新政策陸續推動，帶動重點品類消費增長。平台讓利為商家和消費者發放補貼。有消息稱，淘寶天貓「雙11」晚會將不再舉辦，要把錢用在補貼商家、消費者。在大陸政府補貼政策和平台讓利
時報資訊·
《基金》跨國組合平衡基金穩健抗震
【時報-台北電】美國總統大選市場屏息等待結果，加上中東複雜局勢短期難解，市場添波動，投信法人表示，儘管市場不確定性尚存，但景氣溫和有撐，及歐美央行接力降息，風險性資產投資環境仍屬順風，建議穩健型投資不妨透過股債部位兼具的跨國組合平衡基金，穩健應對機會與風險並存的市場環境。群益全民成長樂退組合基金經理人葉啟芳分析，全球經濟持穩，陷入衰退可能性低，加上美國聯準會啟動降息周期，市場也預期聯準會與歐洲央行年底前仍有降息空間，金融緊縮環境不再。近期大陸官方一口氣推出多項刺激政策，利率環境與政策條件利好，有助支持風險性資產表現，但短期美大選結果與中東地緣衝突不斷，市場增添波動，穩健型可透過多資產布局的跨國組合平衡基金來因應，有助平衡投資組合波動，並掌握不同資產輪漲與多元收益契機。因經濟、企業獲利穩健，及科技產品出貨高峰在即，現階段仍可維持較高的股票配置比重，以美股為核心配置，掌握趨勢成長題材，而收益型資產則維持各券種均衡配置，收益仍具吸引力之投等債和非投等債可持續關注，並擇機提高債券存續期間。國泰投信指出，繼9月美國降息2碼，經濟專家普遍預期到明年年底前仍將持續降息，但降息步調將視經濟強弱而
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《各報要聞》台灣智慧電能官民入股投資
【時報-台北電】由中鋼成立的泛官股售電公司「台灣智慧電能」10月23日完成公司登記，額定資本額為25億元。據悉，半導體、石化、鋼鐵等企業有高度興趣參與投資，經濟部正招兵買馬募資入股對象，近期可望與中華電信等泛官股及民間業者洽簽MOU，官股、民股同步入股投資。此外，明年3、4月中油及國發基金將以增資方式入股，但中油13日董事會將先通過轉投資台灣智能公司的可行性評估分析報告。依最新進度，半導體、鋼鐵、石化等民間業者，對綠電有迫切需求，投資台灣智慧電能興趣很高，比泛官股進度快，原本設計泛官股售電公司，是要利用公股信評，民間提前認購綠電為目的，因此經濟部積極遊說中華電信、台灣高鐵、耀華玻璃等泛官股，近期或明年初盡速注資入股，資金到位。經濟部最近將提供MOU範本給潛在投資者，知情人士說，因顧及股東優先購買綠電額度，每家股東參與股權比例和金額差距不會太大，股東可依成本價格購買。據悉，中鋼、中油及中華電出資相當約2.5億元左右，持股約占10％，其他股東略少一些。知情人士指出，台灣智能公司未來不會把3-1、3-2風場全數買下，最多統購總量二成約1GW、40億度，也不用擔心會高買低賣，因為民股都
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又一國宣布！日本延長股市交易時間就在本周
又一國宣布延長！11 月 5 日起，日本將把股票交易時間延長至總計 5.5 小時，這是東交所自 1954 年以來，時隔 70 年再次延長交易時間。
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《其他電》閎康北海道實驗室提速年底啟用明年注入動能
【時報記者張漢綺台北報導】為進一步強化在日本市場的競爭優勢，因應日本客戶對2奈米製程檢測分析日益增加的需求，半導體檢測廠閎康(3587)預計將提前在2024年底啟用北海道實驗室，較原定2025年第1季的計畫提前，閎康預估，2025年來自日本市場的營收亦將呈現明顯成長。閎康自2019年在名古屋設立首座日本實驗室以來，受惠於日本政府積極扶植半導體產業的政策，加計國際大廠在日本的資本支出增加，帶動了對半導體檢測的需求，使閎康日本實驗室業績明顯成長，表現持續優於公司平均水準，為進一步強化在日本市場的競爭優勢，因應日本客戶對2奈米製程檢測分析日益增加的需求，閎康預計將提前在2024年底啟用北海道實驗室，主要是預計2025年來自日本市場的營收亦將呈現明顯成長。閎康在海外市場的布局亦持續擴大，上海實驗室因大陸提高自製比率商機，市場需求暢旺；來自北美四大CSP客戶及其相關供應鏈，亦持續要求閎康提供最先進的即時服務。閎康2024年第3季營收為13.45億元，年增10%，雖然營收成長幅度相對輕微，在產品組合優化及海外市場高毛利業務的挹注下，單季毛利率攀升至36.34%，年增2.41個百分點，稅後淨利
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《大陸產業》陸進口汽車庫存創歷史新高
【時報-台北電】大陸國產汽車受大陸消費者青睞，卻壓縮了進口汽車的生存空間。據中國汽車流通協會3日發布的2024年1～9月中國進口汽車市場的銷售和庫存資料顯示，進口汽車累計銷售48.18萬輛，年減13.5％。進口汽車行業庫存方面，2024年延續去年趨勢，處於去庫存週期，其中9月進口車銷量進一步下探，庫存深度上升至7.5個月，創歷史新高。庫存深度是反映整個庫存的周轉次數，計算方式為當月庫存除以下月銷售計畫。綜合陸媒3日報導，進口乘用車分品牌銷量方面，2024年1～9月，前十大品牌中僅有雷克薩斯（台稱凌志，Lexus）、豐田，這兩個品牌是正增長，其中1～9月雷克薩斯共銷售 13.29萬輛，銷售額最高，位居榜首；豐田共銷售2.58萬輛，增幅最大，達到12.3％。中汽協的資料顯示，大陸汽車市場價格戰的高度「內卷」，也影響進口車市場，例如保時捷（Porsche），從今年開年至9月，銷量比去年同期下降33.4％。與此同時，1～9月銷量降幅最大的福斯汽車，年降53％。這些數據反映出不同品牌在市場中的表現存在顯著差異，競爭激烈。近年來，大陸國產汽車品牌的崛起，以及新能源汽車的快速發展，部分大陸消

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