機構：大陸Q2手機市場出貨量升10％ 國產品牌包辦前五

工商時報 賴瑩綺

市場調查機構Canalys表示，今年第二季中國大陸智慧手機市場進一步復甦，出貨量年增長10％，重回7,000萬台水平。vivo以出貨量年升15％至約1,310萬台，市佔達19％，重奪榜首。iPhone則進守至第六名，市佔跌至14％。

Canalys研究分析師鍾曉磊指出，本土廠商展現市場領導地位，有史以來首次包辦中國大陸市場前五的席位。近年來，中國廠商對於高端化戰略的堅定執行，以及與本土供應鏈夥伴深度協同，已逐步在軟硬體均取得成效。

OPPO憑Reno 12系列新品的發布，以1,130萬台的出貨量排第二位，榮耀發表新品200系列，以1,070萬台的出貨量排名第三，第四及第五名分別為華為及小米，其中，華為的出貨量增長率為前五名最大，年增41％至1,060萬台，小米則升17％至1,000萬台。

蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極著力於優化通路管理，在實現庫存健康化後，力求確保零售價格的穩定，同時保障通路夥伴的利潤空間。蘋果的Apple Intelligence服務在中國市場的本土化落地將成為關鍵。

Canalys指出，復甦步伐本季逐步接近全球12％的水準。但從宏觀角度來看，當前整體消費環境仍面臨壓力，廠商正透過更多刺激手段來催化市場需求。今年的「618」電商購物節中，廠商協同電商平台相較往年提前啟動了促銷週期，並加大了促銷力度，在一定程度上促進了需求的回暖。

Canalys表示，維持今年中國市場有單位數溫和復甦的預期，面臨愈發激烈的競爭結構，健康經營及突破創新將成為廠商下半年的主旋律。

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