《大陸產業》咖啡業價格戰白熱化 庫迪超低價迎戰星巴克、瑞幸

【時報-台北電】當前大陸咖啡業百家爭鳴，本土品牌以超低價挑戰星巴克（Starbucks）等國際連鎖品牌。擁有7,000家門市的新晉業者庫迪咖啡，更以一杯咖啡不到人民幣（下同）10元的價格，撼動大陸咖啡市場，使得同為在地品牌的瑞幸咖啡被迫祭出每周發放優惠券活動迎戰，激化新一波價格戰。

日經新聞報導，庫迪咖啡自2023年祭出每杯9.9元的平價咖啡，並不斷更新促銷活動產品後，多地門市陸續張貼「好咖啡9.9元全場不限量」的促銷海報。活動價不僅低於星巴克，且較大陸平價咖啡龍頭瑞幸售價更低，廣受消費者歡迎。

庫迪高層今年5月參加行業會議時表示，得益於公司的合理化措施產生效果，已將一杯咖啡的成本降至7～8元。分析指出，這展現出庫迪對於低價策略的持續力信心加強。

2022年成立的庫迪咖啡，為瑞幸創辦人陸正耀、錢治亞因財務造假事件離開瑞幸咖啡後，重新進入連鎖咖啡行業之作。低價戰略使該品牌在大陸市場迅速擴張，門市數量在短時間內達到與大陸星巴克旗鼓相當。

庫迪咖啡來勢洶洶，衝擊深耕大陸市場的星巴克。2024年第一季星巴克財報顯示，公司時隔12季以來首次出現營收下降，大陸現有門市銷售額年減11％。

儘管瑞幸咖啡擁有近1.9萬家門市，仍不敵市場定位相似的庫迪咖啡衝擊。數據顯示，瑞幸1～3月直營店的銷售額下降20％，瑞幸咖啡CEO郭謹一在財報說明會上指出，主因是市場競爭激化以及宏觀經濟環境變化。(新聞來源 : 工商時報一楊晴安／綜合報導)