《國際產業》銷售冷熱不一 耐吉陷入困境 愛迪達Q2業績強勁

【時報編譯張朝欽綜合外電報導】愛迪達(Adidas)新款的運動鞋成功上市，加上競爭對手耐吉(Nike)銷售疲軟，將有助於這家德國運動品牌實現強勁的第二季銷售，以及近三年來最大的利潤率。

此前耐吉提出財測，預計六月銷售將意外下降，加深了投資人的擔憂。消息傳出後，耐吉股價當日暴跌20%。通常愛迪達股價會追蹤同業耐吉的發展，但是愛迪達股價幾乎沒有做出下跌反應，顯示投資人將耐吉的疲軟，視為愛迪達的一個機會。

Tanyard Advisory分析師Simon Irwin表示，就產品而言，耐吉已遠遠落後於競爭對手，愛迪達則表現出色。

Bryan Garnier的消費者分析師Cedric Rossi表示，耐吉的創新能力不如過去，而且競爭有所加劇，為零售商提供更廣泛的品牌選擇。

耐吉在6月下旬表示，將在世界各地推出售價100美元以下的新款運動鞋，以便讓銷售重回正軌。

與此同時，愛迪達一直在推動Samba鞋和Gazelle鞋等新潮流，並推出新顏色和限量版，來維持購物者的興趣。

根據LSEG數據，分析師預計愛迪達第二季的利潤率為51.4%，將是近三年來最高水準。第二季營收預計將年增4.5%，達到56億歐元(約61億美元)。

但是Irwin也警告，鑑於中國需求趨弱和競爭加劇，不要認為「高利潤的黃金時代」很快再次出現。愛迪達仍必須保持警覺，因為一些小品牌正在取得進展，尤其是在跑步和外套產品方面。

加拿大皇家銀行上個月發佈的研究報告顯示，2023年，Hoka、Lululemon、New Balance和On Running等新興品牌的全球市場份額為35%，高於2013年至2020年期間的20%。

Irwin說，產業的碎片化總是會發生的，耐吉已經陷入了這種情況，該公司放棄了一些批發合作夥伴，轉而關注直接面對消費者的銷售，進而為規模較小的品牌開啟了大門。

而與此相反，愛迪達在執行長Bjorn Gulden的努力下，加強與批發商的關係，與耐吉形成鮮明對比。