奧運加持 耐吉股價看漲

工商時報 鍾志恆

美國運動品牌耐吉（Nike）因需求前景不被看好，令股價今年來累跌逾3成，但隨著巴黎奧運26日開幕，投資人認為在奧運加持下，將有助耐吉股價重振雄風。

相較持續下挫的科技股，耐吉股價25日美股盤中小跌0.2％報70.97美元。其6月28日因業績不佳和大砍全年財測，崩跌近20％創逾四年新低後，橫向整理近一個月而有觸底跡象。

耐吉已針對奧運而發布夏季形象廣告「贏家不是誰都能當」（Winning Isn't for Everyone）主題系列，並打造史上最具機能性系列的奧運制服。由於其向來能受惠夏季奧運，專家認為投資人現在能趁機撿便宜。

耐吉股價自2021年高點以來已累跌近6成。今年來，其累跌逾30％，但勁敵愛迪達（Adidas）累漲逾25％。儘管強弱對比分明，但外界認為耐吉仍然實力雄厚，包括其品牌的全球知名度、行銷實力和龐大廣告預算。

財經周刊巴倫（Barron's）認為投資人必須對耐吉有耐性，因為其本益比在2021年高達85倍，目前只有約19倍，遠低標普500企業的平均26倍，為耐吉自2012年以來最低本益比。這表示目前股價是12年來最便宜的時候。

CFRA分析師沃林（Zachary Warring）認為現在不是賣掉耐吉股票的時候，因為其仍然有很棒的資產負債表，賣出的運動鞋超過其他品牌。

儘管耐吉面對不少問題，像積極進行數位轉型，讓更多產品直接賣給客戶，但線上銷售未如預期，卻破壞了與許多零售商的關係而衝擊業績，但其在運動用品市場仍然極有份量。

其一年銷售金額達510億美元，是愛迪達的逾2倍。而且擁有龐大的行銷資源是其他對手無法相比。像去年在「創造需求」行銷策略上投資逾40億美元，但新興跑鞋品牌Hoka去年營收僅18億美元。

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