傳中國最大連鎖咖啡店瑞幸 最快明年進軍美國市場
外媒報導,中國最大的咖啡連鎖企業瑞幸咖啡正計劃進軍美國市場,以平價飲品與星巴克等對手競爭。
報導引述知情人士稱,瑞幸正為最快明年在美國推出產品奠定基礎,建立供應鏈等;將瞄準紐約等擁有大量中國學生和遊客的城市。
據報,瑞幸咖啡希望利用在中國銷售平價咖啡的經驗,透過售價約2或3美元的飲品,打入美國市場。
該公司一直在NBA比賽期間投放廣告,以在計劃推出之前建立知名度。對此,瑞幸咖啡表示不予回應。
目前,美國咖啡市場競爭激烈。除了星巴克在美國擁有近17,000家門市外,咖啡和甜甜圈連鎖店Dunkin'也擁有超過9,500家門市。紐約上市的Dutch Bros擁有約900家免下車咖啡店。同時,從麥當勞到便利商店,咖啡隨處可見。
有投資人表示,瑞幸咖啡將在美國面臨新的挑戰,因為美國市場已經飽和。在中國,瑞幸咖啡正在用咖啡開拓新市場,吸引新的消費者,而在美國,消費者已經知道咖啡是什麼,並對此抱有期待。
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