Vpon威朋調查,台灣去年觀光產值近3000億元,台北市居冠

【財訊快報/記者陳浩寧報導】Vpon威朋的數據團隊發布觀光消費大調查,運用電子發票消費數據與行動裝置數據,觀察全台消費者的跨縣市消費,排除縣市間的生活圈因素,並綜合考量零售(購物、娛樂)、餐飲、住宿、交通等類別的觀光支出,推估出各縣市來自外縣市的觀光總產值。推估結果顯示,全台2021年觀光總產值達2945億元,國人平均單人單次旅遊支出為2061元。 比較2021年各縣市觀光總產值,六都中有四都為熱門的國旅目的地,台北市高達671億元,位居全國第一,其次為高雄市409億元、台中市400億元、台南市231億元,宜蘭縣受惠於鄰近大台北地區的優勢,為非六都中最受歡迎的國旅目的地,觀光年產值136億元。

面對後疫情時代來臨,全球觀光產值的大商機,Vpon威朋掌握各縣市鄉鎮市區、各地行政區、包含離島地區的觀光總產值,並且成功協助許多觀光業者以及各縣市觀光局,規劃新時代的商業數位行銷策略,洞察分析各優勢產業,進而達到優化各商家的觀光行銷。

台灣在這兩年多來,受到疫情衝擊最嚴重的觀光產業,已蒸發數千億觀光產值。Vpon威朋以政府公開數據為基礎,結合自有旅客數據與消費數據,用大數據洞察分析,宏觀地了解各鄉鎮市區的觀光總產值,同時微觀地觀察零售、餐飲、住宿業的熱門店家與熱門品項。

觀察旅客平均單人單次消費,澎湖縣、連江縣等離島地區因旅遊天數長、渡假形象等因素,平均單次消費高,其中澎湖縣為全台消費金額最高的縣市,平均消費高達10487至12817元。台灣本島則是在花蓮縣、台東縣、宜蘭縣等東部觀光大縣的消費金額較高。

分析觀光住宿產值亦發現到,細看觀光產值中的住宿業與餐飲業,造訪宜蘭縣的旅客在住宿類支出比例高,且產值排名全台第四,六都部分則是以台北市的住宿業產值最為突出,其次依序為台中市、高雄市。餐飲業產值方面,台中市向來以美食聞名,餐飲業產值居全台第一,旅客的餐飲支出佔比,亦遠高於其他六都縣市。

進一步觀察台北市的住宿業產值分佈,來自外縣市旅客的住宿業支出有將近40%落在中山區,包括排名第一的晶華(2707)旗下台北晶華酒店、接著依序有大倉久和大飯店、圓山大飯店、台北美福大飯店、台北萬豪酒店等五星級飯店,其次則有12%的產值落於信義區、11%落於中正區,熱門業者包括寒舍(2739)旗下台北喜來登大飯店、台北君悅酒店等,顯示出外縣市旅客造訪台北市時,更偏好選擇體驗五星級飯店。