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Netflix應對競爭祭大降價 恐失定價權股價重挫3%
MoneyDJ新聞 2023-02-24 09:14:24 記者 李彥瑾 報導
全球串流媒體市場競爭激烈，迪士尼Disney+、蘋果Apple TV+、HBO GO和亞馬遜Prime Video等對手崛起，讓影音串流霸主Netflix(NFLX.US)面臨訂戶流失危機。近日，Netflix使出大規模降價手段，但投資人擔心，此舉意味Netflix已失去定價權，引發Netflix當天股價大跌逾3%。
《華爾街日報》等外媒2月23日報導，Netflix近幾週在全球100多個國家/地區祭出大降價，包括葉門、約旦、利比亞、肯亞、克羅埃西亞、保加利亞等中東、非洲和歐洲市場。另外在厄瓜多、委內瑞拉等拉美市場，以及馬來西亞、印尼、泰國和菲律賓等部分亞洲市場也啟動降價。至於主力市場北美和西歐，不在降價範圍內。
報導指出，Netflix針對部分方案調整定價，視不同國家/地區而定，以「基本」(Basic)方案為例，降價幅度為20%~近60%不等，新舊訂戶皆一體適用。根據Amphere Analysis的數據，Netflix本波降價將有超過1,000萬名訂戶受惠，約佔Netflix全球2.3億訂戶的4%。
摩根大通(J.P. Morgan)分析師Doug Anmuth預計，本次降價對Netflix營收的影響程度約為2%至4%。
2022年第一季，Netflix全球訂戶數較前一季減少20萬戶，為2011年10月以來首見衰減，第二季又再減少97萬戶，史上首次連續兩季流失訂戶。
Netflix當時表示，業績不如預期歸咎於諸多因素，包括全球超過1億人與非同住親友共用帳號，光是北美就多達3,000萬人。另外，串流媒體市場競爭日益激烈，且各國陸續解封，民眾回歸戶外活動，也影響到Netflix的訂戶增長表現。
不過，Netflix訂戶數在第三季止跌回升，較前季增加241萬戶，第四季續增760萬戶。但值得注意的是，全球每戶平均收入(ARPU)從2021年第四季的11.74美元滑落至11.49美元。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，2月23日Netflix股價挫跌3.35%、收323.65美元。
(圖片來源：Netflix Facebook)
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資料來源-MoneyDJ理財網
